1000萬人次享蘇寧海外購服務 助力品質消費

600萬人，900億元。

這是今年春節期間中國赴海外旅遊總人數及消費總額。

隨著居民收入水平的提高，中國已成為“購全球”的消費主力。數據顯示，從2012年起，中國已經續三年成為世界第一大出境游消費國，僅2015年中國出境旅遊就達1.2億人次，蘊育出近7千億元的境外購物市場規模。

面對水漲船高、發展迅猛的跨境電商市場，越來越多的企業加速平臺搭建，通過增設海外供應鏈，致力於把品質消費留在國內。以互聯網零售巨頭蘇寧的海外購業務成績單為例：

剛剛過去的春節期間，蘇寧易購海外購頻道帶來了日用百貨、美妝、食品等“洋年貨”，完成了數萬個訂單，為消費者過個品質、新鮮的春節提供了多重選擇；

2月初，位於日本大阪的“laox大丸心齋橋店”重裝開業，為方興未艾的中國訪日觀光大潮再添薪火。這家母公司為蘇寧的日本最大免稅連鎖企業laox， 2015年前三季度凈利潤增長就近13倍。象征中國遊客瘋狂購物現象的“爆買”一詞，斬獲日本流行語年度大獎；

2015年“黑色星期五”大促，蘇寧海外購以美國當地明星產品為“爆款”，主打“自營直采”，在行業內建立了良好的口碑；

雙十一當天，蘇寧海外購共計賣出36.8萬件商品，僅韓國一款面膜就實現環比569%的增長；

隨著云店在全國的落地，店內“海外購”專區亮相。蘇寧利用這些位於核心地區和三四級市場的實體店，提供海外商品的展示體驗，與線上聯動，有效解決海外商品僅能在線上虛擬環境瀏覽的問題……

（圖：線下蘇寧易購云店海外購專區）

（圖：線上蘇寧易購海外購頁面）

評論指出，蘇寧是在用o2o的模式發展跨境電商，既有線上國家館的銷售，也有線下的落地體驗，最終都是要讓更多消費者不出國門就能享受到海外商品，把品質消費留在國內。2015年，依托海外供應鏈的建設，蘇寧在美國、日本、歐洲、中國台灣、澳洲等國家和地區建立直采團隊，蘇寧易購上線包括美國館、日本館、韓國館在內的8個國家和地區館，使超過1000萬人次享用到全球高品質的商品。

據了解，蘇寧海外業務、跨境電商的大本營——蘇寧國際已經成立，未來將在更多地區建立直采團隊，拓展與海外大平台商戶的合作，為消費者提供海量正品海外尖貨；同時，進一步增強跨境物流能力，在國內更多城市建設保稅倉，提升配送時速，使“全球閃購”成為可能。

“我們要在跨境電商等新興熱點領域，形成快速版面和發展的態勢。”蘇寧董事長張近東的表態更讓蘇寧打造“品質生活”、實現“全球共用”的愿景變得真切可期。

據最新發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2015年12月，中國網民規模達6.88億，而跨境電商則成為網絡零售市場新的增長點，中國主要跨境電商交易額平均增長率約40%，影響力直達全球。

行業分析人士稱，隨著國內中高素質消費群體的激增，以海外商品為代表的品質消費將成為拉動經濟增長的重要引擎。其中，既有國家和自采團隊做產品背書、又有線下體驗服務的平台商，將是未來跨境電商藍海中最有力的競爭者。