美的發起滾筒洗衣機價格戰

美的發起滾筒洗衣機價格戰，宣布將旗下滾筒洗衣機價格普遍下降30%，目標直指長期以來被外資品牌占據的滾筒洗衣機市場。

據中國證券報4月1日報道，美的電器(000527)3月31日宣布，旗下滾筒洗衣機價格普遍下降30%，以推動滾筒洗衣機的普及，擴大市場份額。

美的中國營銷總部副總裁王金亮表示，美的發動此次滾筒洗衣機價格戰，目標直指長期以來被外資品牌占據的滾筒洗衣機市場，致力于使普通消費者可以用合理的價格購買到高端滾筒洗衣機。“更關鍵的是，在城市主流市場，正面臨著波輪洗衣機向滾筒的升級換代，美的只是促進了這個升級換代的進程。”

數據顯示，目前滾筒洗衣機平均零售價格在3,700元左右，以銷售額計算，外資品牌市場份額超過70%，遠遠高于國產品牌。而美的則希望通過普及滾筒洗衣機，奪得國產品牌在該行業的話語權。美的此次滾筒洗衣機價格普遍下降30%，其中一款樂尚產品的價格甚至僅為1,499元，這是國內滾筒洗衣機價格首次跌破1,500元。

王金亮強調，價格下降并不意味著品質降低，首先外資品牌滾筒產品價格存在虛高；其次，美的系目前的規模優勢也使得成本下降空間較大。

美的自2004年進入洗衣機領域，經過7年發展，相繼整合了國內第二大、第三大專業洗衣機制造商，并依托美的集團的千億級產業規模和國際化戰略采購平臺，規模優勢凸顯，成本可控空間擴大。合肥三洋的財報顯示，公司滾筒洗衣機的毛利率高達45%，其他外資品牌的毛利率水平應該與其不相上下。

分析人士認為，美的此次發動滾筒洗衣機價格大戰，將使得多年來相對平靜的洗衣機行業競爭趨于白熱化，對外資品牌產生沖擊，并將直接挑戰海爾的行業老大地位。

(徐志嬌?編輯)