互聯網電視普及“路漫漫其修遠”

家電市場屢出新品，其中互聯網電視成為彩電企業促銷產品中的亮點，業內人士認為，沒有明確的政策保護、缺乏成熟的商業模式和性價比不高，讓互聯網電視的普及“路漫漫其修遠”。

互聯網電視近日頻頻成為家電市場促銷產品中的亮點，彩電巨頭TCL以“全線互聯網電視最高讓利30%”為噱頭，引發購機熱潮。據了解，互聯網電視是電視和網絡的融合，符合國家“三網融合”、“4C合一”的產業政策，既是彩電產品升級的必然趨勢，也滿足了用戶娛樂的新需求。

此外，互聯網電視的問世，也是彩電企業挽救尷尬業績的新法寶。據中國電子視像行業協會數據顯示，2008年中國彩電行業的產值超過1,200億元，但行業的盈利不超過80億元。“利潤已經比刀鋒還要薄”，這已是國內彩電行業的共識。

事實上，互聯網電視不負眾望，奧維咨詢的監測顯示，2009年第三季度，中國彩電市場廣義的互聯網電視（即不僅具有網絡接口，還包含了一切具有流媒體播放和內容增值功能的彩電）產品的市場零售比重已超過整體液晶電視的20%，預計2010年互聯網電視銷量的增幅將超過50%，銷量比重將達35%以上。

雖然如此，互聯網電視向大眾化普及“路漫漫其修遠”。首先，沒有明確的政策保護。早在08年末、09年初，互聯網電視就問世了，但其資質和版權問題一直困擾彩電制造商。09年12月初，廣電總局在大力整頓BT影視網站時進一步表態，其查處違規視聽網站將不局限于BT下載類網站。業內認為，互聯網電視可能遭受內容方面的“釜底抽薪”。 

第二，缺乏成熟的商業模式。目前，互聯網電視還基本停留在賣終端硬件賺錢的階段，故在產品推廣的初期，尤其在相關政策一直不明朗的情況下，“終端產品的開發”遠遠走在了“最關鍵的內容建設”的前面，這是不正常的。

業內一位資深家電行業顧問向世華財訊表示，互聯網電視畢竟是一個新興產品，其商業模式還處于摸索階段，離成熟還有很大距離。在互聯網電視收費模式成形之前，其商業模式根本就無法建立。互聯網電視商業模式的建立需要四個條件：政策明確、產業鏈合理分工、規模化的開放式應用、收費流程的成熟。其中，明確的政策是一切的前提。

同時，性價比不高也成為互聯網電視普及的桎梏。當前互聯網電視的功能僅停留在在線觀看電影、下載視頻、在線看新聞、獲取天氣預報等幾大模塊上，同時，出于版權方面的考慮，點播的內容只能在有限的預設內容中，而當前市場上互聯網電視的價格卻比同尺寸普通平板電視貴一兩千元，這些因素使得互聯網這一新品略顯“稚嫩”，離最終用戶還有一些距離。

(鄧擎 撰稿)