中國市場崛起 中國iPhone銷售量將首次超越美國

中國iPhone銷售量首次超越美國 (圖: AFP)

本周蘋果 (Apple)(APPL-US) 預計會宣布去年 iPhone 在中國的銷售量首次超越美國的消息。中國將有望取代美國成為 iPhone 的主要市場，凸顯蘋果的手機市場版圖正逐漸轉變中。

根據《CNBC》報導，分析師認為蘋果去年與中國移動合作後手機曝光率增加，加上去年 10 月推出最新 iPhone 6 也順勢刺激了當地買氣，中國的 iPhone 使用者因而大增， iPhone 去年在中國的銷售量有望首次超越美國，顯示蘋果 iPhone 市場正面臨極大轉折。

由於三星 (Samsung)(005930-KR) 受到中國低階手機崛起影響市占率逐漸下滑，蘋果在當地的市占率也同時大增，早在 2013 年蘋果執行長庫克 (Tim Cook) 就預測 iPhone 在中國的銷售量未來將超越美國。iPhone 目前佔蘋果的營收超過一半，可說是蘋果最主要的獲利來源。

瑞銀 (UBS) 分析師預估，最近一季中國地區的 iPhone 銷售量佔總銷售量比例將從去年同期的 22% 上升到 36%，美國則從 29% 降為 24%。分析師 Ben Bajarin 表示，蘋果去年在手機市場的表現已經非常理想，現在又加上中國市場拓展順利的消息，未來將非常樂觀，畢竟中國比起美國還有很大的發展空間，預估近一季中國 iPhone 的銷售量將比美國多出 200 萬支。此外，蘋果下個月將在中國發行 iWatch，有望因此加強第一次購買蘋果消費者的品牌忠誠度。

雖然中國手機市場成長迅速，但蘋果最近在當地一樣遇到不少挑戰，新的競爭對手崛起加上跟中國政府間的一些紛爭也影響了蘋果在當地的業務，如最新的 iPhone 就由於冗長的監管程序而延遲近一個月才推出。

中國市場對蘋果來說越來越重要，但並不代表 iPhone 已經成為中國消費者主要使用的智慧型手機品牌，在當地大部分的人依舊使用低成本的 Android 手機，只賣高階手機的蘋果目前還無法主導整個中國手機市場。