德國殺毒軟件Avira小紅傘正式進軍中國市場

德國殺毒軟件Avira小紅傘宣布正式進軍中國市場，Avira將主要通過在線銷售模式為用戶提供殺毒產品，并將采取了“免費+增值服務”的市場策略。

中新社援引北京商報3月31日報道稱，30日，在全球超過1億用戶的德國殺毒軟件Avira小紅傘宣布，正式進軍中國市場。值得關注的是，針對中國市場，Avira主要通過在線銷售模式為用戶提供殺毒產品，并采取了“免費+增值服務”的市場策略，從而讓國內免費殺毒軟件之爭愈演愈烈。

小紅傘全球CEO?Auerbach表示，該公司在中國市場的戰略是，先在市場投放免費版本殺毒軟件，積累用戶，隨著用戶需求的增長，再說服用戶升級到付費版本。

實際上，由國內殺毒廠商360開創的免費模式有效吸引了大量用戶之后，傳統殺毒廠商也紛紛跟進。甚至有業內人士表示，殺毒廠商如果仍未意識到免費趨勢并進行調整，很可能被用戶所淘汰。因此外資廠商在首次進入中國市場時采用免費模式也就不難理解了。

不過，據了解，由于國內安全軟件市場現狀，用戶從免費安全軟件向付費軟件的轉換率普遍較低。?Auerbach也坦言，根據不同的國家和地區，用戶轉換率大概從10%-30%不等。

(杜琰?編輯)