高端冰洗產品價格戰明年不"停火"

在以舊換新政策和價格大戰的助推下，2010年高端冰洗產品銷量出現井噴。然而，業內人士普遍預計2011年優惠政策的效力將出現遞減，在此狀況下各企業將進一步通過價格戰擴大銷量，預計高端冰洗產品價格將持續走低。

在日前舉行的第四屆合肥家電博覽會上，中國家電協會發布了2010年冰洗行業白皮書，并指出，今年前10月洗衣機整體銷售規模同比增長25.17%，而高端滾筒洗衣機銷售占比達到29%；冰箱產品的銷量增長28.45%，其中高端對開門冰箱和三開門冰箱在總銷量中的占比都有提高，分別達到9.6%和24.5%。

中國家電協會秘書長陳剛指出，2010年冰洗產品市場的增長主要依靠政策拉動，城市市場以舊換新帶來的產品更新換代潮推動了一二級市場高端產品的銷量；而在農村市場，家電下鄉極大地挖掘了三四級市場，甚至更下一層市場的消費潛力。

除此之外，各大冰洗企業放低高端產品的“身價”也明顯地推動了銷量。今年4月，美的推出1499元滾筒洗衣機，這一“價格屠刀”，攪動了已沉寂三年的滾筒洗衣機市場。隨后，海爾、三星、LG等品牌相繼跟進。

不過，2011年高端冰洗市場則面臨著諸多不利因素，政策推動力的遞減、生活成本支出比例的提高都會壓縮高端冰洗市場的增量空間。國家信息中心資源開發部主任助理兼市場信息處處長蔡瑩認為，為擴大市場份額，企業不得不使用“降價”的殺手锏，預計2011年高端產品價格將進一步走低。