華誼兄弟(300027):憑《唐山大地震》攬金或過億

23秒，32年，講述了一個生離死別的故事。在馮小剛執導的12部影片中，《唐山大地震》以1.2億元的總投資成為單片制作費最高的一部。

近日，電影出品方華誼兄弟對外公布，《唐山大地震》首日票房已超過3620萬元，不僅打破了之前由《赤壁》創下的2700萬元國產影片首日最高紀錄，更超越了好萊塢大片《阿凡達》取得的3600萬元，成為中國影史首日票房第一新高。

聯手獨家合作機構，植入廣告收入被傳近億元，票房劍指5億元。華誼兄弟如何靠1.2億元的成本創造5億元的票房？

政府“托底”華誼投入攤薄

據《每日經濟新聞》了解，影片《唐山大地震》由唐山市政府、華誼兄弟和中影集團三方聯合投資。

去年2月25日，華誼傳媒與唐山廣播電視傳媒有限公司 （以下簡稱唐山公司）、中國電影集團公司制片分公司 （以下簡稱電影集團制片分公司）簽訂《合作投資拍攝電影〈唐山大地震〉合同》，約定：該劇總投資額中唐山公司、華誼兄弟和電影集團制片分公司的投資比例分別為50%、45%、5%，投資額分別為6000萬元、5400萬元和600萬元，合計1.2億元的總投資，也成為馮小剛執導的12部影片中，單片制作費最高的一部。隨后，華誼兄弟將部分額度“轉嫁”給浙江影視集團、英皇影業、寰亞公司，使投資方增至5家。

事實上，政府資本介入電影的拍攝不是新鮮事，但介入《唐山大地震》這樣的大片拍攝且投入巨大是第一次。

據知情人士透露，對于《唐山大地震》，此次政府介入不僅僅是唐山的資本，也有相關部門的支持。2008年3月，《唐山大地震》的立項會是國家廣電總局副局長趙實和國家廣電總局電影局副局長張宏森主持的。在此后的兩年里，該片成為國家廣電總局重點關注的項目，該片的任何進展與調整都會直接與張宏森溝通。

“事實上，如果沒有唐山市政府的支持，我們也不敢貿然開始拍攝《唐山大地震》。”華誼兄弟董事、副總裁胡明昨日（7月28日）在接受《每日經濟新聞》采訪時表示，把《唐山大地震》做成主旋律電影，市場規模到底有多大，誰也不敢說。

華誼兄弟招股說明書中顯示，《唐山大地震》發行總收入在扣除發行代理費以及返還電影集團制片分公司的投資款和固定投資收益、華誼投資款、唐山公司15%的投資款后，余額由華誼和唐山公司平均分配。

上述知情人士表示，這意味著，作為最大出資人的唐山市政府，6000萬元中15%作為投資，其余5100萬元為“贊助”。在收益上，要華誼兄弟的投資先回收，再回收唐山市政府15%的投資，剩下的收益才是雙方平均分配。

對此，有業內人士指出，《唐山大地震》的投資方，既有內資、又有外資；既有地方政府、又有影視國企和民企，可謂多渠道融資。

華誼票房進賬豐厚

1.2億元的成本如何創造5億元的票房，華誼兄弟的這本生意經如何念？

據記者了解，對于 《唐山大地震》，華誼兄弟的投入只有3152萬元。招股說明書顯示：浙江影視集團、英皇影業、寰亞公司分別為華誼兄弟通過不同方式的合作支付了1200萬元、600萬元、448萬元的投資。

業內人士透露，一般公司作為投資制作方可獲得40%左右的票房收入。《每日經濟新聞》根據此前同為馮小剛所創作的《集結號》和《非誠勿擾》票房收入進行了推算。

公開數據顯示，2007年上映的影片《集結號》和2008年上映的影片《非誠勿擾》分別創下2.5億元和3.2億元的票房收入。在這兩部影片上華

誼兄弟獲得的票房分賬及版權銷售收入分別為8767萬元和10129萬元，合計約為1.89億元。華誼兄弟在這兩部影片的投資比例分別占80%和70%，整個發行方可以從院線手中得到的票房分賬約為1.1億元和1.4億元，票房分賬比例為44%。

按照上述分賬比例，以《唐山大地震》票房5億元的預期，在扣除發行代理費以及返還電影集團制片分公司的投資款和固定投資收益、華誼投資款、唐山公司15%的投資款后，與唐山公司平均分配所得7520萬。

初步估算，扣除浙江影視集團、英皇影業、寰亞公司投資收益，華誼兄弟將從中獲得6811萬元的凈利潤，唐山市政府也將獲得1520萬元的收益。

植入廣告再入4000萬

除此之外，植入性廣告也是一筆不小的收入。在《唐山大地震》尚未公映時，有消息稱，已有大筆的收入進入到投資方的賬戶了。據《每日經濟新聞》統計，這部135分鐘的電影至少包含了6處明顯的植入廣告，包括酒、銀行、保險、手機、汽車以及運動衣等。有業內人士預估，植入性廣告是一筆不小的收入，甚至有可能過億元。

“事實上，我們的植入廣告是很慎重的，并沒有外界猜測的那么多。”胡明表示。

華誼兄弟此前披露的年報數據顯示，包括2008年推出包括《非誠勿擾》在內的3部影片當中，公司僅植入廣告一項的收入就高達2280萬元，貼片廣告業也近2200萬元。整個由此帶來的電影衍生收入高達5000多萬元。與2008年整體1.8億元的票房相比，幾乎占到近30%的比例。

據華誼內部人士透露，此次植入性廣告大約在4000萬元以上，并沒有過億元。許多合作的廣告商都是華誼兄弟的老客戶，銷售的方案是以整體打包的方式植入，并不是只是針對 《唐山大地震》，還包括華誼的其他電影、各種推廣營銷活動。

記者注意到，華誼兄弟招股說明書中同投資方并沒有提及這塊收入的歸屬上述人士表示，如果加上這部分收入，那么《唐山大地震》對于華誼兄弟2010年的利潤貢獻則過億元。

華晨寶馬公關部的相關人士昨日在接受記者采訪時表示，此次是華晨寶馬第一次通過電影植入廣告，植入的原因主要是看中了《唐山大地震》災難題材的公益效果。

劍南春副總經理楊東云對此次植入性的效果非常滿意。據他透露，劍南春已經同馮小剛有過多次的合作，《非誠勿擾》、《夜宴》均有劍南春的廣告植入，“劍南春作為電影中的白酒，廣告植入非常符合劇情，并沒有什么不妥。”