易觀國際：飯團可借無線營銷深化團購價值

易觀國際分析認為，以飯統網旗下網站飯團為代表的團購網站，應與無線營銷代理商合作為中小生活服務企業提供更全面的營銷服務。

易觀國際7月27日消息，團購模式作為電子商務和網絡營銷結合的產物，以每日一團的網購形式達成產品、服務的營銷推廣。當前團購網站主要集中于服務和產品購買前用戶流量的引導，在完成一次流量到價值的變現后，缺失對用戶體驗后續和再變現價值的挖掘，因此易觀國際分析認為，以團購本地生活服務為主的團購網站，以飯統網旗下團購網站飯團為代表，應與無線營銷代理商合作為中小生活服務企業提供更全面的營銷服務。

目前的團購市場已經形成與無線營銷合作的基礎：一方面，生活服務類團購憑證普遍以短信形式發送，完善了用戶初步信息的收集。另一方面，團購網站模式同質化競爭激烈，需要外界資源的結合創生新的價值變現點。

對以飯團等以團購本地餐飲服務為主題的網站來說，添加PUSH類信息的營銷形式完善了用戶消費體驗后的再變現價值挖掘，是將一次性眼球聚焦的營銷服務拓展至聚焦、體驗、再吸引，深化營銷價值。特別對飯統網本身來說，飯統網長期與大眾點評網處于競爭的膠著狀態，在團購方面大眾點評網表現不盡人意，飯統網應抓住此機會在團購服務上有所創新，以凸顯自身在競爭中的差異優勢。

對無線營銷代理商來說，本地生活服務企業的出現是豐富了廣告主來源的同時，優惠折扣信息本身提升用戶對PUSH類廣告信息的好感度，以消費后的用戶數據為基礎的交叉營銷或許可營銷提升了廣告的精準度，種種因素同時有力推廣了廣告主對無線營銷形式的認知。

(杜琰?編輯)