影音租賃業者Netflix宣布主打串流服務 市場肯定新策略 股價大漲近9%

Netflix由傳統租片轉向主打影音串流服務。(圖:Netflix官網)

美國網路租片業者Netflix Inc (NFLX-US) 周一（22日）宣布，將以每月7.99美元低價，提供僅能透過串流方式觀賞影片的服務。

市場看好Netflix這項策略，激勵該公司股價單日勁揚8.83%，來到188.32美元，創歷史新高。

Netflix同步以每片1美元-8美元不等的幅度，調高了DVD租片價格，顯示業者強力希望消費者拋棄傳統的租片習慣，轉向使用串流影片服務。

位於加州的Netflix目前擁有約1690萬名用戶，該公司執行長Reed Hastings周一強調Netflix將逐漸轉型為專屬提供「串流影片服務」的業者。

此舉可望大幅降低Netflix的成本，因為提供串流影片的營運開銷，較經營DVD出租店或郵寄DVD減少許多。

Netflix 數月前才與派拉蒙（Paramount Pictures）、獅門（Lions Gate Entertainment）以及米高梅（MGM）等大型片商，簽定了 10 億美元合約，將上述片商擁有的影片納入串流影音資料庫中。

不過截至目前為止，線上資料庫可選擇的影片數量，仍比不上傳統 DVD。一般估計，現階段能透過串流技術傳送的影片約有 2 萬支，大約只有 DVD 數量的 5分之1。

因為依照大型片商的授權規定，影片必須在 HBO 等電影頻道播放過後才會納入 Netflix 的串流資料庫，而這與 DVD 發行的時間相較起碼遲了 7 年。

目前在線上影音的領域，Netflix必須與亞馬遜（Amazon.com）、蘋果、Google、新聞集團（News Corporation）、迪士尼（Walt Disney Company），以及NBC Universa旗下的新創公司Hulu相互競爭。

上周，Hulu甫宣布將線上影音月租費由9.99美元降至7.99美元，Hulu提供的大多數是電視影集而且含廣告在內。

與此同時，目前正處於破產重整階段的百視達（Blockbuster），周一也高調宣布以2000萬美元進行新一波行銷宣傳，強調已與片商達成協議，因此該公司接下來新發行DVD的速度將會至少較Netflix等競爭對手領先28天。