Facebook啟用新系統 追蹤用戶網頁瀏覽紀錄 投其所好推廣告

Facebook首頁。

社群網站Facebook已啟用了一種新系統，可依使用者瀏覽其他網站的紀錄，追蹤紀錄用戶的行為習慣，並由此對其各自放出可能感興趣的廣告。

這種資訊蒐集方式名為「行為追蹤」(behavioural targeting)，已由全球網路搜尋及廣告龍頭Google Inc(GOOG-US)等企業廣泛使用，但如Facebook等社交網站若引進此技術，可能引發一輪關於網路隱私的新爭議風波。

根據該網站市場業務介紹，為了讓此系統順利運作，Facebook現計畫在本周推出一種「內容共享」的按鍵，提供予其他網站嵌入使用。類似於競爭對手Twitter和Digg令用戶共享社群網路內容的功能，Facebook的按鍵可讓使用者標誌出瀏覽網頁上，他們所喜愛的內容。

而Facebook會紀錄用戶標誌過有興趣的內容，在用戶下一次回到Facebook.com頁面時，向其推出相關的分類廣告。

目前為止Facebook對用戶個人資料的要求，僅有居住地區、年齡、性別和交友群等等，而本次擷取興趣相關內容之舉，可謂一項全新出發。

估計在周三(21日)官方將在洛杉磯的年度F8開發者會議上，公布此項新系統。

據猜想，Facebook同時也將宣布其「合作廣告」方面的變動，品牌廣告合作是過去公司最大的收入來源。廣告合作可令Facebook用戶觀看星巴克或可口可樂專屬頁面後，進而「成為粉絲」。意即同意接收該品牌的最新情報或折扣優惠，讓廣告商更容易對消費者發布促銷訊息，且還有機會獲得顧客的個人情報。

根據本周新方案內容，Facebook將把「成為粉絲」按鍵文字，修改成「我喜歡」某品牌團體。

Facebook婉拒對此發表意見。

分析師和廣告管理人員擔憂此些變化將帶來風險，或將讓公司重蹈2007年推出「Beacon」廣告系統的覆轍，Beacon可將用戶近期的網路交易內容，發布給清單列的朋友，但隨之而來的批評聲浪，迫使公司最後開放用戶自由「選擇」要否使用該系統。

市場調研機構Enders Analysis分析師Ian Maude表示，令用戶訊息自動往下游傳輸，而未經使用者自我過濾選擇的系統，是「犯了錯誤」。他聲稱：「它可能讓Beacon事件重演。」