透過5寸iPad看蘋果

透過5寸iPad傳聞來看蘋果面臨的困境，無論是面對消費需求的變化，還是來自競爭對手的壓力，都在催促著蘋果邁出這一步。而若此番一向恃才放曠的蘋果，真能夠收起自己的高傲，俯首關注最基礎的消費需求，能向競爭者保持謙遜，并跟隨市場果斷做出策略轉變，也值得我們為它的努力奉上一份敬意。

根據日本一家科技網站報道，蘋果正在與液晶面板供應商合作，推動高像素5英寸面板的制造。據此，蘋果將推5寸版本iPad的消息開始充斥業內。有業內媒體估計，這款小尺寸的iPad將有望在明年進入市場，屏幕可達1600*960像素或1280*960像素，但無論哪種像素，改變屏幕尺寸對于蘋果iOS設備都尚屬首次。

其實，這不是第一次傳出蘋果小尺寸iPad的消息了。此前，韓國Korea Times援引一不愿透露姓名的韓國官員稱，蘋果今年將發布7.85英寸屏幕的iPad；之前，還有媒體報道稱蘋果正打算以更小的7.1英寸iPad取代現有的9.7寸iPad。

目前看來，無論是從人們的期望還是業內預測的角度出發，讓蘋果制造更小尺寸的平板設備，或者稱做更大尺寸的智能手機，都是一種趨勢，也越來越有希望成為現實。

其實，一直以來固守9.7尺寸iPad系列，或許有傳聞中喬布斯不喜歡小尺寸的原因，但是，那絕不是決定性的因素，而對成本和適用性的考慮應該是更關鍵的。首先，保持一個固定的尺寸，在配套基礎元配件方面，有著更普遍的適用性；再者，也是很關鍵的一點，對于異常在意用戶感受的蘋果來說，可以很討巧地利用現有軟件應用，省卻了為更多尺寸版本開發老應用的成本。而這個行動的背后，還有蘋果財大氣粗的支撐。面對蘋果崇拜者近乎瘋狂的追捧，即便是如新iPad和iPhone 4S一樣修修補補的換代，也照樣有人買單，不愁賣不出去，在這背后的蘋果的偷懶也順其自然的被忽視。

但是，商場沒有常勝不敗的將軍，哪怕是一向旁若無人的蘋果。在成功運作了2代iPad之后，蘋果終于疲態漸顯。

一方面是消費需求的變化。隨著平板電腦的逐漸普及和城市無線網絡的發展，蘋果那個9.7寸的大家伙在為廣大消費者做了啟蒙之后，已經越來越不能滿足便攜的需求，而平板電腦與智能手機功能的高重合度，也對一種新的手機平板提出了更多的需求。原來的9.7寸的iPad系列，已經被越來越多的人留在家里，甚至被稱作成人玩具，而這樣的“家用玩具”，對更新換代和重復配置的需求也是極低，在經過一定時期的高速增長之外，銷量的長期高增長很難實現，哪怕有每年一度的功能升級。

在另一方面，來自競爭對手的壓力也日漸沉重。筆者在對比蘋果產品的時候，一向喜歡提及三星。這個老牌手機廠商除卻在整個產業鏈上下游（屏幕、存儲器、芯片等）成功的布局之外，在產品線的拓展方面，也幾乎做到了極致。其產品線從5寸、7寸、7.7寸、8.9寸到10.1寸，5種尺寸的平板電腦以配合各種需求，日益顯示出對消費趨勢的敏感把握。正是這種極具層級的產品線，促使其業績快速提升，而三星獨創5.3寸的手機和平板電腦混合體Galaxy Note，更是自上市5個月獲得500萬部的銷量，在消費者中贏得了極佳的口碑。

再來對比蘋果，在經過兩年的銷售高潮之后，今年的新iPad上市以來銷售平平，即便是犧牲iPad2，連價格戰的招數都使出來之后，也難以獲得銷量的支撐。而近期甚至傳出進入3月份以來，組裝iPad3的富士康工廠開工時間越來越短，有時閑得連5天的正常班都不能維持的消息。

當前消費電子的時代是快魚吃慢魚的時代，而不是以前PC時代的大魚吃小魚了，誰能更能夠貼近市場和消費者，就成了最重要的一點。面對當前的壓力，再來看蘋果將推5寸iPad的傳聞，當無法從技術、產品本身等方面吸引人時，蘋果走出這一步無可厚非。若此番一向恃才放曠的蘋果，真能夠收起自己的高傲，俯首關注最基礎的消費需求，能向競爭者保持謙遜，能跟隨市場果斷做出策略的轉變，也值得我們對蘋果的努力奉上一份敬意。

(李艷 編輯)

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