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嘉欣絲綢今日公布6050萬元募集資金變更投向。公司擬將募投項目“真絲梭織服裝項目”變更為“嘉欣絲綢內銷品牌項目”。
嘉欣絲綢(002404)12月14日發布公告稱，公司擬將募投項目“真絲梭織服裝項目”變更為“嘉欣絲綢內銷品牌項目”，此舉也意味著6050萬元募集資金將全部用于內銷品牌服裝的生產和銷售。
具體變更內容為：設立浙江嘉欣絲綢品牌服飾分公司，由分公司以內銷直營及連鎖加盟模式生產銷售內銷品牌絲綢服裝，計劃3年內開設直營旗艦店、直營專柜及專賣店、加盟店共計142家。預計第三年達到1.2億的銷售目標。
公告顯示，嘉欣絲綢原專注于出口銷售模式，出口產品收入占營業收入總額的75%。然而，金融危機的沖擊加大了國際市場的不穩定性，加上勞動力成本的提高，人民幣升值預期對出口帶來的影響，市場形勢的變化要求嘉欣絲綢加快開拓內銷市場的步伐，為此，公司決定將募投項目“真絲梭織服裝項目”變更為“嘉欣絲綢內銷品牌項目”。
項目實施后，嘉欣絲綢將大力發展內銷直營及連鎖加盟模式，自營以旗艦店帶動專柜和普通店，同時以旗艦店作為形象窗口發展加盟商。在一線城市建立直營旗艦店和直營專賣店、專柜，在二三線城市發展加盟商。第一階段以上海為核心，輻射華東地區，第二階段以北京為核心，輻射華北地區。
嘉欣絲綢稱，出口產品在成本、價格方面的優勢已在逐漸失去，品牌戰略的提出，尤其中國紡織業的戰略轉型已勢在必行。要想有新一輪的發展，行之有效的舉措就是建立企業自有品牌，強化終端市場控制力，整體提升品牌競爭力，順應紡織服裝企業營銷模式多元化發展趨勢的需要。
(何瑩 編輯)
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