WitsView：高成本壓力 Q3液晶顯示器終端售價不跌反升

根據集邦科技(TrendForce)旗下研究部門WitsView調查指出，液晶顯示器品牌廠商於第3季開始策略性調降主流尺寸售價，但是在庫存成本較高影響下，降價幅度有限，統計第3季液晶顯示器(LCD Monitor)終端平均零售價格為201美元，反而季成長了2.2%，呈現傳統返校潮促銷旺季，價格不跌反升現象。
 
而在第4季部分，WitsView預期，品牌廠商為達成年度銷售目標，加上高價庫存在第3季逐漸去化後，庫存成本壓力稍微降低，預期第4季品牌廠商可望釋出更強力的降價促銷攻勢，以爭取全年市佔率。

受第2季的淡季影響，加上歐洲債信危機的衝擊，IT產品終端需求急速萎縮，使液晶顯示器品牌廠商手上的高價庫存遲遲無法消化，另外又面臨第2季起面板價格逐步下滑的跌價損失，雙重成本力道的夾擊，經營的相當辛苦。

WitsView表示，液晶顯示器品牌廠商雖於第3季開始策略性調降主流尺寸售價，但是在庫存成本較高影響下，品牌廠商能做的降價促銷幅度相對有限，其中僅以主流尺寸18.5吋及19吋價格來到129美元、177美元，季減分別為6.1%與3.2%，幅度較大。

而由第3季各區域液晶顯示器平均零售價格觀察，品牌廠商皆在美國、歐洲及日本區域，針對消費市場主流尺寸18.5吋做10%以上的降價幅度，以刺激消費市場銷售量。

其中，品牌廠商第3季在美國市場降價促銷最為積極，除了18.5吋季平均零售價調降10%外，19吋平均零售價亦調降近20%，另外22吋零售價格也在Acer, Samsung, AOC及ViewSonic等品牌在8、9月間降價促銷的影響下，季減15.4%。反之，第3季美國市場僅有17吋零售價格季增上漲28.4%，因上架機種數增多且以高單價產品為主的原因。

而在英國市場部分， 18.5吋機種平均零售價較上季跌13%，19吋、22吋價格跌幅也分別有5%、4%。日本市場包括17吋、22吋等機種第3三季零售價較上季調漲5%，18.5吋則季跌10.8%。至於中國的平均零售價上，各尺寸產品價格變動幅度不大，僅19吋機種較上季漲2.7%。

液晶顯示器品牌廠商雖已於第3季進行一波促銷活動，然受到歐美返校潮所帶動的消費性PC需求並不強波及，加上降價幅度有限，使得終端銷售結果不如預期。