別再只看美國銷售！蘋果轉變中 亞太市場將成最大重心

如果看空者在等「蘋果泡泡」破滅，那麼他們可能有得等了。蘋果 (AAPL-US) 最新繳出的財報狠狠地把打敗了所有的獲利、銷售預期。

蘋果股價周三大漲 9%，離歷史高點只差 5% 距離，《CNNMoney》主筆 Paul La Monica 認為，看空蘋果者犯下最大的錯誤就是，太迫切地根據 AT&T、Verizon 的數據就判斷 iPhone 這季銷售不佳，認為 iPhone 銷售無法達到分析師預期的 3000 萬支。

但他們都忘了蘋果已經不再單單只是一家「美國企業」，它現在已經成為了一家全球霸權，蘋果現象不只是在美國出現，而是在全球都掀起了一股蘋果熱。

在歐亞市場的助威之下，蘋果第 2 財季 iPhone 銷售衝上 351 萬隻，新 iPad 銷量明顯也沒有傷害。

美國市場的銷售穩定達到 41% 年成長，但與歐洲相較之下，略為失色。歐洲市場儘管壟罩在債務衰退的危機之下，對於 iPhone 和 iPad 的需求依然強勁，年銷售成長達到 46%。

而亞洲市場表現更為亮眼，日本市場年銷售成長 91%，包含中國在內的亞太市場則可以驚人形容，銷售成長達到 114%。

蘋果股價過去兩周的下跌明顯顯示投資人低估了歐亞市場銷售強勁。這兩周來，受到於美國獲利影響，蘋果股價下跌了 13%，市場都言，縱使是蘋果也要屈服在美國季節性影響之下，換言之，就是蘋果只是一家無趣、定期配發股息的無聊企業，在聖誕假期過後表現就不再亮眼了。

但是就像許多投資人以前就知道的「不要與聯準會對做」，現在看來這個論調似乎也適用於蘋果和庫克身上。

許多人都忽略過去 10 年來蘋果的大轉變，依然認為蘋果最主要的業務還只是生產大學生和繪圖工程師熱愛的電腦，拒絕相信蘋果已經成為了全球龍頭企業之一。

但現在時代已經改變，Mac 電腦的銷售現在只占蘋果總銷售業績的 13%，其他則由 iTune、iPhone、iPad 補上，顯然蘋果現在除了「蘋果迷」以外，已經又吸引了更廣泛的消費群眾，一群全球性的消費群眾。

蘋果 2002 年推出第一代 iPod 後，美國市場的銷售額佔了全部業績將近一半，同樣地 iPhone 推出後也造成同樣的現象。但現在，美國市場的銷售額只占蘋果總銷售量的 1/3 多一點而已，蘋果業績成長最主要的原因看起來似乎是要歸功於成功進軍了中國和亞洲其他新興市場。

2009 年的時候，亞太區的收入對蘋果來說還微不足道，財務報表上甚至沒有獨立部份，但短短不到 3 年，亞太區業績現在已經占蘋果總銷售額的 1/4 以上。蘋果現在在中國透過中國聯通、中國電信銷售 iPhone，且還在與中國最大的電信商中國移動商談中。

分析師認為，蘋果未來的管理重點就在金磚四國，將可讓蘋果今年假期 iPhone 銷量超過 5000 萬隻。

所以下一次當美國投資人又開始短視，擔心蘋果的銷售不佳時，最好要記得除了美國外，外面還有更大的市場。