iPhone 7問世、華為笑了？蘋果中國銷售恐越來越慘

MoneyDJ 新聞 2016-09-09  記者 蔡承啟 報導

蘋果 (Apple)iPhone 6s 因外觀和前代機種過於類似，加上和華為等中國智慧手機廠競爭激烈，導致蘋果 iPhone 在中國的銷售低迷，4-6 月期間蘋果大中華地區(中國、香港、台灣) 銷售額較去年同期大減 33%。而蘋果雖在 7 日推出了 iPhone 7，不過 iPhone 7 的一些規格變更不但無助蘋果解除中國低迷的窘境、反而還可能會讓 iPhone 中國銷售進一步惡化？

Forbes JAPAN 9 日報導，大中華地區佔蘋果整體 iPhone 出貨量比重達 3 成，對蘋果來說是最重要的成長區域，不過 iPhone 7 進行的部分規格變更，恐讓中國消費者進一步遠離蘋果，其中尤以廢除耳機孔、推薦使用無線耳機「AirPods」的舉動，更是引發強烈反彈。

研調機構 Canalys 調查部長 Nicole Peng 指出，現行耳機只能透過 adapter 才能使用、而 AirPods 則必須進行頻繁充電 (每使用 5 小時就必須要充電)，此恐讓中國消費者逃離蘋果。iPhone 7 Plus 雖搭載雙鏡頭相機，不過華為、OPPO 等多數中國廠商早就推出具備高性能相機的智慧手機產品，因此雙鏡頭不會有太大魅力。

據 Canalys 指出，售價在 500 美元以上的高價智慧手機市場對蘋果來說是最重要的，不過 2016 年 4-6 月期間蘋果於中國高價智慧手機市場的市佔率為 38%、較去年同期的 67% 呈現大幅萎縮，而此主要是受到來自華為的競爭所致。

另外，調查公司 Forrester 指出，蘋果在中國無法展開建構生態系統 (ecosystem) 所必需的服務，也是非常不利的一點。在其他國家擁有高人氣的「iBook Store」、「iTunes Movie」等服務於 4 月時在中國被禁止，而中國當局目前仍未說明禁止的原因為何。

蘋果 8 日下挫 2.62%、收 105.52 美元，創 8 月 2 日以來收盤新低。

iPhone 7/7 Plus 的銷售表現連蘋果自己都不看好？

CNBC 8 日透過推文指出，蘋果在提供給 CNBC 的一份聲明中表示，該公司這次不會像過去一樣公布預購數據。在過去，蘋果發布的 iPhone 上市首週末銷量常被分析師用來評估新手機的銷售狀況。CNBC 推文底下立刻有網友質疑，這是否代表連蘋果都認為 iPhone 7 前景不太妙？

華爾街日報 7 日報導，iPhone 7 最大特點在於雙鏡頭和取消耳機插孔，部分中國網友在微博留言，誰會想到蘋果淪落到偷抄華為、樂視、Oppo。有人說新愛瘋增加防水功能是模仿三星，去除耳機孔是偷學樂視，1200 萬雙鏡頭則偷師華為。

Counterpoint 分析師 James Yan 指出，iPhone 沒有雙 Sim 卡插槽，在中國少了一大賣點。他估計中國約有 1/4 消費者使用雙 Sim 卡智慧機，這樣一支手機能有兩個號碼，可以區分工作和私人電話。蘋果最近申請了雙 Sim 卡專利，或許明年會增加此一功能。

路透社 9 月 6 日報導，iPhone 7 能不能開出紅盤，中國對蘋果新機興趣大減，或許是預警。2014 年的 iPhone 6 在中國引爆銷售狂潮，iPhone 6 問世前一個月，微博討論熱度比當前 iPhone 7 多出 15 倍。當前微博發文大減，顯示中國網民對 iPhone 7 沒有太大期待，突顯了蘋果在中國面臨的挑戰。

根據 Kantar Worldpanel ComTech 6 日公布的資料顯示，在截至 2016 年 7 月為止的 3 個月期間 (2016 年 5-7 月) 蘋果 iOS 作業系統 (iPhone) 於中國市場的市佔率較去年同期大幅萎縮 4.4 個百分點至 14.3%，市佔萎縮幅度高居列入 Kantar 統計對象的國家之冠；反觀，Andorid 市佔率則揚升 5.6 個百分點至 85%、創下史上新高紀錄。

Kantar 指出，中國智慧手機廠華為市佔大躍進，是造成 iPhone 中國市佔率大幅萎縮的主因。5-7 月期間，華為於中國市場拿下高達 27.6% 的市佔率高居首位，其次為小米 (Xiaomi) 的 18.5%，蘋果僅排在第 3 位。

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