好萊塢影業暖身 準備衝刺網路影音發展 5年來產值已翻兩番

對好萊塢影業而言，網路的好處多多。較高的營收與獲利空間、可以收集並使用顧客的個人資料、與網路營運商間更頻繁地合作等特色，讓好萊塢也開始考慮與影音分享網站 Youtube 合作，或是自行架設入口網站。

過去 5 年內，線上影音串流與檔案下載服務在北美市場產值就成長將將近 2 倍，來到 7.53 億美元，而 2008年 DVD 銷售業績則下降了 5%。

分析師認為，在光碟銷售逐漸下滑與線上觀賞影音流量的爆發成長下，影音網站產值將很快追上 DVD 光碟銷售。

諮詢公司 Salem Partners 創辦人 Stephen Prough 認為，好萊塢片商應不會打算透過網路發展來挽救家庭娛樂業務，但各片商可能希望避免重蹈音樂產業的覆轍，打算在實體媒體式微之前，先找出應變的方案。

如迪士尼 (DIS-US；The Walt Disney) 正在設計一個銷售該公司電影與電視節目的訂購服務。Youtube 則正與獅門影業 (LGF-US；Lions Gate Entertainment)、索尼(6758-JP、SNE-US；Sony)、時代華納 (TWX-US；TimeWarner) 等洽談線上出租電影的合作方式。

有分析師認為，發展線上業務將會影響利潤較高的DVD 銷售營收。目前，DVD 光碟仍是所有片商主要的獲利來源，而所有電影有 50% 以上是以 DVD 方式被收看。

然而另些分析師認為，和音樂產業的發展方向類似，片商發展線上業務將是不可避免的趨勢。

在 2009 上半年，DVD 與藍光 (Blu-ray) 光碟銷售下滑了 13.5%，也使片商收入大幅減少。諮詢公司 Media Valuation Partners 的 Larry Gerbrandt 指出，過去推動 DVD 銷售的一大動力，在於消費者樂於增添他們的影片收藏。但這股風潮似乎已經過去。

現在，線上收看的觀眾愈來愈多，好萊塢片商也將透過線上出租來賺取更高利潤。若透過像 iTunes 的網站出租影片，片商將可拿到出租價格 70% 的收入；實體 DVD 出租的話，片商拿的則是出租價格的 1/3 收入。

雖然線上出租的 15 美元定價比實體通路的 18 美元定價來得低，但依拆帳比例的不同，線上出租反而有更好的利潤。

若片商與 Youtube 合作，Youtube 的租金定價可能也會像蘋果 (AAPL-US；Apple) iTunes 或亞馬遜 (AMZN-US；Amazon.com) 一 樣便宜，每部 3.99 美元。

諮詢公司資誠 (PricewaterhouseCoopers) 合夥人 Mike Kelley 認為，這 3.99 美元可以帶來更大的價值。除了吸引消費者來看電影之外，也更容易對消費者做同類型影片的行銷。

迪士尼執行長 Bob Iger 日前就表示，他對於網上直接對消費者行銷的做法，感到相當樂觀。

資誠估計，未來 5 年線上出租影片業務將成長將近 1倍，占北美電影娛樂整體產值比重達 9%。而實體家庭娛樂占整體產值比重將下降至 53%。

Kelley 指出，科技與消費者進步的速度，都已超越片商現有的獲利模式。