即使賺一賠七 報業依舊集中資源於夕陽紙本 數位廣告營收不振！

研究：報業依舊集中資源於夕陽紙本 數位廣告營收不振！

對於那些非常關注報業前景的人們來說，下列研究結果可能將佐證它們最真實的恐懼。

美國皮尤研究中心卓越新聞計畫（Pew Research Center"s Project for Excellence in Journalism）調查全美 38 位新聞主管，問起關於從紙本到數位的廣告銷售的停滯不前。以下是令人坐立難安的數據：報紙從數位廣告營收賺進 1 美元，在紙本方面便損失 7 美元。

這項報告出現在如 Poynter 般的新聞網站首頁，而擔心飯碗不保的新聞從業人員，也會詳細閱讀這份報告。資深產業分析師 John Morton 指出：「不知道該不該訝異 (研究結果)，事實是不應該。我寫過許多關於報紙廣告營收下滑的勢態及原因，這個 7 比 1 的比率聽起來很合理。」

《Bloomberg Businessweek》報導，投資人已經表達了他們的看法；過去 12 個月，紐約時報股價下滑 38%、而 McClatchy 股價則下滑了 36 個百分點；至於華盛頓郵報，人們曾以為旗下的教育出版事業 Kaplan 能保護股價，不過其股價也下錯了 9%。

Morton 認為，短期之內數位營收難以平復下滑的紙本收益。「我懷疑報業將在未來幾年內遭逢挑戰，因為它要釐清如何從網路上獲利。報紙在他的市場中，向來都是具霸權地位的廣告媒介，現在他進入了競爭相當激烈的網路世界。」

分析師的憂慮其來有自。參與研究的報紙表示，專注於紙本廣告銷售的業務，與負責數位廣告銷售的業務比例是 3-1。而報告中指出「紙本廣告營收，雖然正在萎縮，但是依舊占整體營收的絕大部分 (以樣本來說平均達92%)。」

就長遠來看，業界無法再持續灌注多數資源到一個已步入黃昏的媒介。一位不願具名的高層則捍衛業界現在的決定：我們也有新的產品正在耕耘，相信未來能夠繳出成績，但我們現在也要吃飯。

但也有另一主管較為悲觀；他說：毫無疑問的我們已經喪失競爭力。