NPD：五一銷售低於預期 但面板庫存仍在安全水位

NPD DisplaySearch月度LCD市場動態報告指出，今年4月中國大陸電視廠商採購量較上月成長3%， 相對於取得兩位數成長的2月和3月份，4月份成長率大幅降低；整個產業電視面板的成長率卻是較上月下跌達到7%；雖然五一假日電視銷售略低於預期，但對於面板庫存而言，絕大部分電視品牌廠商為應對節日銷售，並不願意在節前堆積面板庫存，因此面板庫存基本維持在1-2周的正常周轉水準。

DisplaySearch調查，中國大陸電視市場通路庫存在五一節前基本處於供需平衡狀況，由於節日銷售低於預期，多數品牌廠商節後整機庫存普遍在6-7周，較正常庫存平均多出約2周左右的整機庫存。

調查顯示，4月份京東方電視面板出貨較3月份大幅成長45%，奇美電和LG Display出貨量與3月份持平；而友達與三星則較3月份分別下降5%和11%，與預期目標分別低5%和17%。
 
根據傳統季節性波動因素，中國大陸電視市場5月後期，直到6月和8月上旬都是電視銷售的淡季，NPD對面板廠商5月和6月份面板出貨，分別較上月下修4%和3%；部分面板廠商持續提高了對中國大陸廠商的出貨目標，尤其以奇美電更為明顯；除京東方和三星提高了5月和之後幾個月的出貨目標外，其他面板廠商出貨目標則幾乎維持不變; 但韓廠對中國大陸電視需求表現出持續負面看法。

NPD DisplaySearch中國電視市場研究總監張兵表示，中國平面電視需求對近期和未來一年最大的需求變數，為節能補貼所帶來的拉動效應，根據總體預算60億的平板電視補貼金額，未來一年預計將有超過2000萬台的節能平板產品受惠。

根據目前發佈的補貼方案，此次節能補貼將帶來中國平面電視產品機構的巨大變化高能效的LED背光電視，由於目前市場上全部的CCFL背光液晶電視和相當部分低效能的LED背光電視，無法達到能效標準所規定的能效係數，因此這些產品必須在節能補貼全面開展之前盡可能完成清庫，這部分產品似乎正在醞釀新一輪的價格戰。