Apple TV售出百萬套 分析師：應盡快推出專屬App Store

蘋果 (Apple Inc.)(AAPL-US) 上周宣布 Apple TV 已售出 100 萬組，此項訊息也激勵蘋果在 Nasdaq 股價創歷史新高，固然令人振奮，《財經日報》主筆 Manikandan Raman 認為，蘋果該要著手進行的改善工作還很多。

既然蘋果的 Apple TV 已取得眾人的目光，為了強化這項投資，蘋果必須擴大在 Apple TV 取得的收益，許多產業分析師建議蘋果必須為這台電視機上盒開設獨立的 App Store。

App Store 是刺激蘋果硬體產品銷售的關鍵要素之一，而 App Store 的多樣性才是吸引消費者購買特定品牌的決定性關鍵。根據報導統計，截至今 (2010) 年 10 月 20 日為止，蘋果有至少 30 萬種第三方開發的應用程式在 App Store 上架，有超過 70 億人次的下載人數。近期蘋果已宣布，明 (2011) 年 1 月 6 日將開放 Mac 專屬的 App Store，並且在 90 個國家上線。

Kaufman Bros. 分析師 Shaw Wu 在給客戶的公開信中表示，Apple TV 正逐漸成為電視產業發展主要的貢獻者，甚至可能是主導者。Wu 也看好 Apple TV 若真正推出專屬 App Store，會成為機上盒發展的催化劑。

Wu 認為，雖然 Apple TV 具有十足的影響力，對蘋果而言這個裝置的收入只能算九牛一毛。假設蘋果每季賣出 100 萬台 Apple TV，每年收入貢獻僅達 4 億美元，對蘋果而言如同在口袋裡面多放幾面銅板而已。外界預期蘋果在 2011 財年總收益將達 880 億美元。

Jefferies 分析師 Peter Misek 表示，Apple TV 確實得到廣大消費者的注目，然而無法真正產生顛覆產業的巨大作用力，但是可以確定的是蘋果積極想進入每個人的家庭生活，成為客廳必備品的野心。

Apple TV 還有許多功能上的限制要突破，如沒有電視轉台功能以及錄放功能，若兩者具備就能透過更多第三方程式連結 PC，開啟更大範圍的使用可能。

Apple TV 前台介面欠缺許多 iTunes 的功能，如評分、與多台 PC 同步化機制、收聽網路電台功能以及遊戲。而電影選單中的搜尋項目只能搜尋 iTunes Store，並不允許使用者在網際網路搜尋，甚至是找尋個人電腦的硬碟也不能做到。

此外，在 Apple TV 系統上租賃的電影被限制只能在 Apple TV 上使用，然而在 iTunes 租借的影片就能轉至 iPod、iPhone 及 Apple TV 上使用，雖然從 Apple TV 上購買的影片可以透過 iTunes 程式任意轉移至蘋果其他隨身影音裝置。