景區門票進入百元時代 綁架旅游業拖經濟后腿

清明小長假，人們在掃墓、祭祀的同時似乎也為旅游業創了收，殊不知正是景區門票的高漲才抑制了旅游業的發展，拖了地區經濟增長的后腿。

清明小長假，離家返鄉的人們在掃墓、祭祀的同時，也紛紛走進田野賞花、踏青。據市旅游委數據，清明短短三天假期，北京市共接待國內游客260萬人次，同比減少1.8%，而總收入卻達9.89億元，同比增長10.1%，而其中門票漲幅更大。

全國各地景區門票也紛紛邁入了“百元時代”，一些網民表示，許多景區成了“看不起的風景”，而且想漲就漲，以致于一些中低收入者無力承受，出門旅游已是奢侈。

如果景區增加了新的項目，有新的特色，造成成本的增加，適當的上調門票本也無可厚非，然而一些景區軟硬件沒有絲毫的改變，服務水平不見提高，配套設施不見改善，價格卻跟風大漲，難免有趁火打劫的嫌疑。

當前景區門票飆漲似乎是沒有辦法，而且肯定還會漲，那么中國的旅游業是否會因此而蓬勃發展呢？答案一定是否定的，不僅不會推動旅游業，長期來看還會制約旅游業的發展，甚至會拖累GDP的后腿，引起民怨民憤。

統計表明，我國門票的平均水平是其他國家的10倍以上。有專家指出，目前中國景區門票價格普遍過高，而高價門票實質上是把中低收入者的權利用價格的杠桿轉讓給高收入者，顯然是一種不合理的現象。同時，景區門票價格與人均可支配收入相比，如果超出了多數民眾的承受能力，明顯會損傷民眾的旅游積極性，損害大眾旅游權益，抑制旅游業的發展。

可見，僅僅是無限制的上調景區門票價格，無疑是短視行為，無異于殺雞取卵，不從景區開發上下功夫，只想著漲價來賺錢顯然不是景區可持續運轉的正確模式。

實際上，景區門票利潤只是旅游產業中的一部分，游客到某地觀光游覽，不只是買個門票，看完就走，而更多的是附加的開支，要吃、要住、要購物，此種隱性開銷遠比門票支出大。將這些服務項目管理好遠比單單增加景區門票價格更能推動旅游業，甚至地區經濟的發展。

門票是個窗口，票價低，吸引游客量就大，相應地給當地的消費就起著拉動的作用，整體收入高，稅費也高，遠強過門票的收入數倍。

早在2003年，杭州就提出“免費西湖”的理念，對環湖公園景點開始實行免費開放。杭州市審計局公布的調查報告顯示，西湖自2003年開始實行免費，景區每年因此直接減少門票收入2530萬元，但公園免費帶動了景區商業網點經營價值的提升，通過拍賣、出租或承包景區商業網點經營權等市場化手段，不僅抵補了損失的門票收入，免費開放使景區管理部門增收逾億元，帶動了杭州旅游產業新增經濟效益上百億元。

從杭州西湖這個成功的案例來看，僅僅希望通過提高門票來創收，在某種程度來說是急功近利，因小失大，讓游客望而生畏，即使門票提高能帶來短期效益，而從長遠看，相關產業收入將降低，反而得不償失。

更何況隨著游客在門票上的花費越來越多、矛盾也會愈加突出，乃至門票成了游客出游的攔路虎，靠門票就能高枕無憂的好日子還能持續多久？只有改變依靠賣門票和漲價的經濟模式，才能有利于降低旅游門檻、提高出游意愿，促進大眾化旅游發展，推動旅游業，甚至是經濟的蓬勃發展。

(牛珺珺 編輯)

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