Facebook未能殺死谷歌：搜索廣告優于社交廣告

導語：美國科技博客Business Insider主編亨利‧布洛吉特(Henry Blodget)周六撰文稱，過去一年中，有一種看法認為Facebook正在“殺死”谷歌，但實際情況並非如此，而搜索廣告的模式也好于社交廣告。

以下為文章全文：

Facebook正在“接管”互聯網，這一趨勢仍在繼續。目前，Facebook在全球擁有約8億用戶，其中超過一半用戶每天都會登錄。以互聯網頁面瀏覽量計算，Facebook在美國占1/3的市場份額，而用戶在Facebook上花費了大量時間。另一方面，盡管推出了Google+，但谷歌在社交網絡領域仍然落後。

如果說Facebook正在“殺死”谷歌，那麼一個主要論據是：Facebook是人們在互聯網上分享內容的主要方式。盡管這一事實是正確的，但並不意味著谷歌即將衰落。數據顯示，2011年，谷歌和Facebook的營收分別約為400億和40億美元。因此，谷歌的規模約為Facebook的10倍。

一些人可能會認為，谷歌規模較大是因為Facebook仍處于發展的早期階段。當Facebook的“盈利發動機”開啟之後，Facebook會在短時間內超過谷歌。然而，實際情況並非如此。谷歌已成為消費者和商家之間的中介，而Facebook還沒有找到成為這種中介的方式。

如果Facebook開發產品和服務搜索引擎，並獲得與谷歌相當的流量，那麼Facebook才能“殺死”谷歌。除非做到這一點，否則“用戶花費時間”、“頁面瀏覽量”和“用戶數”等指標都無足輕重。究其原因，這是由于搜索是一種遠好于社交網絡的廣告產品。實際上，在發生商業競爭時，這兩家公司完全不屬于同一集團。

那麼，搜索為何比社交網絡更好？因為搜索是全球市場有史以來最好的廣告產品，而社交網絡則是相對雜亂的廣告產品。

搜索引擎能夠在特定的時刻，即消費者希望購買某些東西的時刻，吸引消費者的注意力。如果用戶搜索某一商品，那麼用戶實際上傳達了希望購買該商品的信息。對商家來說，這是向用戶推廣感興趣產品的最佳、最有效時機。

而社交網絡與搜索不同。社交網絡廣告類似于在聚會上將廣告懸挂在牆上，並由推銷人員在人群中推銷。通過社交網絡，廣告主確實可以瞄准期望的人群，使自己的廣告更具吸引力。但實際上，這些人參加聚會是為了分享新聞、照片和傳聞，而不是為了購物。

他們參加聚會是因為他們希望社交。如果這時有推銷人員前來推銷產品，那麼他們會感到厭煩。而無論他們是否感到厭煩，當他們注意到廣告時，反應將會是：“很酷，如果我要購買一輛汽車，可能我會看看這個。”隨後他們將返回聚會繼續社交活動。

Facebook確實有著優秀的業務，並迅速成為全球用戶在線社交的中心。“在線”很快將成為“無處不在”的同義詞，這意味著Facebook很快將成為全球用戶的活動中心。通過吸引全球用戶的關注，Facebook必然能夠打造極具盈利能力的業務。

然而，“在人們聚會的場所發布廣告”與“向希望購物的人發布廣告”是兩個完全不同的概念，而後者正是谷歌的優勢所在。這也是在用戶數相當的情況下谷歌營收達到Facebook的10倍的原因。

還有一些人可能會認為，以往用戶通過搜索引擎獲得內容，但目前通過Facebook和Twitter獲得內容。因此谷歌不可能不受影響。然而，盡管用戶更多地通過社交網絡尋找內容，但谷歌並不通過內容賺錢。谷歌的盈利途徑在于“商務”，而人們並不通過Facebook和Twitter獲得商務信息。

當人們希望在線購物時，他們會從哪里開始？Facebook？當然不是。在這種情況下，用戶會從谷歌或亞馬遜開始。而如果用戶對某一電子商務網站很熟悉，那麼將直接登錄該網站。用戶可能會通過Facebook或Twitter詢問好友意見，但在實際購物時，用戶仍通過搜索開始。而這樣的搜索才是最具價值的活動。

Facebook是否能建立起改變世界、能夠盈利的業務？Facebook正在這樣做。那麼Facebook是否能“殺死”谷歌？完全不可能，至少目前如此。如果Facebook希望徹底擊敗谷歌，那麼需要成為消費者和商家的中介。通過虛擬貨幣或其他支付機制，Facebook可能能尋找到合適的方式。但Facebook目前所做的還遠遠不夠。

簡而言之，Facebook正在組織一場全球性的盛大聚會，而銷售人員在聚會中來回走動，並在牆上貼滿廣告。這樣的業務無論規模多大，也不可能與谷歌屬于同一集團。(維金)