福特重塑林肯牌汽車首次在超級碗投放廣告
鉅亨網新聞中心 2012-12-03 16:08
新浪財經訊 北京時間12月3日下午消息,據彭博社報導,福特汽車公司將首次在超級碗廣告和電視廣告宣傳林肯牌汽車,以振興林肯車的銷售。
60秒的電視廣告今日首映,一位扮演林肯總統的演員從迷霧中顯現。林肯車具有90年的歷史,銷量在1990年達到歷史高峰。與歷史高峰相比,林肯車銷量目前下跌63%,福特投入10億美元,希望能夠阻止銷量的下滑。福特CEO穆拉利(Alan Mulally)周一將在紐約林肯出現路面推介“林肯汽車公司”(Lincoln Car Company),意在拉開同一工廠生的林肯品牌與福特主流車型的距離。
“從規模、規格和影響來看,這是我們進行的最大項目,”林肯汽車營銷、銷售和服務總監Matt VanDyke說。“每一個觸點都經過重新設計,我們做的每一件事都是不同的。”
福特首席運營官Mark Fields說,重塑林肯是一項艱巨任務。在美國和全球市場,林肯車已經被寶馬、梅賽德斯-奔馳、雷克薩斯和奧迪甩在身后。要成為全球企業和成功企業,我們必須要有成功的豪車品牌,Fields說。
轉播超級碗賽事的NBC表示,今年超級碗廣告60秒均價為700萬美元,收視人數達到1.11億,創美國電視歷史之最。2013年超級碗賽事將由CBS轉播,2月3日在新奧爾良開播。
2011年林肯車在美國銷量8.5萬輛,相比1990年23.1萬輛的峰值大降;今年前十月同比下降2.7%至6.9萬輛。去年美國高端車銷量最高的是寶馬,為24.8萬輛。(楚墨/編譯)
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