網絡脫口秀：「秀」什麼，怎麼「秀」

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作者：李蕾

從摸着石頭過河的《大鵬嘚吧嘚》到已擁有穩定粉絲群的《曉松奇談》《羅輯思維》，從在網絡上掀起觀看熱潮的現象級節目《你正常嗎》到新近成為輿論熱點的《火星情報局》《私人訂制》，近年來網絡脫口秀異軍突起，受到大量網民的追捧，無論是播放量、影響力還是廣告銷量都獲得了驕人成績。然而，蘿卜快了不洗泥。快速發展帶來市場繁榮的同時，也產生了不少問題。隨着網絡綜藝節目領域競爭愈加激烈，網絡脫口秀如何在滿足網絡受眾多樣化需求的同時，不斷提高制作水准、藝術品位和思想內涵，使這一藝術門類步入健康可持續的發展軌道，是業界亟待思考的問題。

規模裂變時代來臨

「脫口秀」，來源於西方，是英語「talk show」的音譯。在中國，談話類節目通常被視為脫口秀的前身。從1992年上海東方電視台開辦中國最早的電視談話類節目《東方直播室》開始，談話類節目紛紛上馬，如《實話實說》《藝術人生》《魯豫有約》《超級訪問》《天天向上》。

一時間，主持人、學者、商界精英、相聲演員等很多領域的知名人士人紛紛跨界玩起了網絡脫口秀。比如，何炅跨界主持《你正常嗎》第二、三季和《拜托了冰箱》一、二季，高曉松做起了文化類脫口秀《曉松奇談》，潘石屹主持起財經類脫口秀《老友記之Mr.Pan》，陳丹青、梁文道等合作出品了《局部》《一千零一夜》。此外，還有郭德綱的《以德服人》，朱丹的《青春那些事兒》等。

除了「大腕」名嘴外，電視綜藝的金牌制作團隊也紛紛加入其中。愛奇藝的《奇葩說》吸引了央視《喜樂街》的團隊，《爸爸去哪兒》的總導演謝滌葵制作了網絡綜藝節目《約吧大明星》，《奔跑吧兄弟》的總制片人余杭英帶來《拜托了衣櫥》……業界有人斷言，網絡脫口秀已進入規模裂變時代。

「口無遮攔」竟成特色

隨着節目數量激增，網絡脫口秀領域的競爭更加激烈。有些節目缺乏專業嚴謹的態度，為了吸引受眾眼球，制作者在對所涉及領域沒有深入全面的了解之前，就斷然提出諸如「漢族無音樂」「知識分子喪失氣節導致明朝滅亡」「單身是狗」等觀點。這些觀點看似敏銳犀利，實則膚淺片面、漏洞百出，甚至偏激不當、蠱惑人心，在受眾中產生了不良影響。

有的制作者還打着迎合年輕觀眾觀賞需求的旗號，故意使用各種大尺度、重口味的勁爆語言和花字特效來制造笑點、話題或戲劇沖突。比如曾被要求下線整改的Papi醬系列視頻中，主持人時常爆出各種粗口。再比如，一播出就頻頻登上微博熱搜榜的《火星情報局》《姐姐好餓》里，也不乏講黃段子、泄露隱私、人身攻擊等內容。還有的節目過度植入廣告，比如有的主持人說着說着就跑題，來了一段廣告詞；有的節目以外星人黑客入侵節目現場的形式，推銷起某洗頭水；還有的節目會讓嘉賓唱一段Rap，串聯起涵蓋所有打廣告的產品信息……這些廣告具有一定的娛樂元素，但卻對節目的正常走向和藝術品質以及受眾的觀看體驗造成了不良影響。

脫口秀的核心看點在於觀點和語言，所以「說什麼」「怎麼說」是網絡脫口秀能否獲得成功的「命門」所在。因此，提高網絡脫口秀節目的質量，不僅需要互聯網規章制度的制約，更需要制作者提高自覺性和自制力。

求點擊也要有下限

幾個人在演播室里高談闊論，就是大多數人對脫口秀的理解。節目好不好看全靠嘴說，主持人和嘉賓的人氣和水平成為支撐節目收視的關鍵。然而，當下業界能撐起整台節目的「名嘴」數量畢竟有限。於是，我們看到一些大眾所熟悉的面孔穿梭於不同播出平台主持各種脫口秀節目。由於缺乏相應的創意和改變，很多明星主持人在節目中表現出水土不服的跡象，只能「販賣」自己早前積累下來的人氣。內容和互動產品創意不足、人才匱乏等問題，使脫口秀發展陷入了瓶頸。如何利用互聯網的優勢，孵化更多創新模式，實現節目的轉型升級，成為很多制作人在觸網時，經常在一起探討的問題。

騰訊視頻綜藝部總經理馬延琨認為，網絡綜藝其實並不是做一個節目，而是在做一場「體驗」。互聯網時代的觀眾主要是年輕人，他們不安於只做電視機前的接受者，而是希望通過發彈幕、實時直播連線、和偶像一起玩游戲，甚至決定節目的走向等方式，成為參與者。

網絡脫口秀的發展創新，不單單是內容環節上的改造，更是用戶多元體驗的重新定義，讓用戶領略不一樣的事物，帶來現實生活中沒有的觸動點。比如，網絡脫口秀可以以互聯網為紐帶，通過口碑讓小眾群體帶動大眾關注。所有的信息到了年輕觀眾的手中不單單是點贊轉發，他們還會在自己喜歡的內容上添加更多的精彩，繼而推薦給其他人，將個性化內容不斷放大。再比如，網絡可以讓幾萬人共同在線，和偶像互動，點贊、彈幕、投票，同步自己的喜悅與憂傷，通過腦洞大開的提問或創作，直接給明星出任務下難題，參與到節目進程中，這些都賦予了網絡綜藝觀看的體驗革新。

有人認為，網絡脫口秀的制勝之道是「網感」：單獨不連續、觀看自由、互動，有話題有談資、有共鳴無壓力，能夠放松休閒、打發時間。網絡文藝是互聯網發展的產物，更是一種藝術門類。文藝作品追求「網感」，並不代表要放棄其藝術屬性。因此，網絡脫口秀在互聯網思維和商業邏輯的影響和蠱惑之下要保持應有的藝術追求和價值引領，在擁抱90後、00後的年輕觀眾群體，深入了解他們的好奇心，擁有和他們一樣對這個世界未知的探索心，實現不斷創新的基礎上，還要規范引導、精良制作、提升審美品位和精神境界。唯有如此，才能實現社會效益和經濟效益的雙贏，逐步走上成熟、健康、可持續的發展道路。

《光明日報》（ 2016年08月27日 09版）