騰訊(00700-HK)成京東大股東但劉強東仍是話事人

京東於上周五提交給美國證監會的文件顯示，騰訊(00700-HK)已累計持有京東21.25%的股份，超過劉強東，成為京東第一大股東。

該文件顯示，騰訊旗下黃河投資8月12日至18日期間，以近2億美元的價格，增持京東約802萬股美國存托股票（ADS），代表1603萬股京東A類股。黃河投資是註冊於英屬維京群島的騰訊全資子公司，此前騰訊在公開資本市場買入的京東股票均由黃河投資進行。2014年12月8日，黃河投資以近1.5億美元買進京東630萬股ADS；而在今年的3月3日到3月7日，黃河投資再次以近2580萬美元的現金買入京東100萬股ADS。加上最近一次在公開資本市場的買入，黃頭投資共買入京東約1532萬股ADS。

這些由黃河投資買入的股票連帶騰訊在京東上市之前獲得的3000萬股京東A類股，共計讓騰訊獲得京東21.25%的股份。2014年3月10日，騰訊收購京東普通股，占京東上市前在外流通普通股的15%，並向京東提供微信和手機QQ客戶端的一級入口位置及其他主要平台的支持。

該持股比例超過了京東的創始人劉強東。根據京東2月29日發布的2015年財報，劉強東通過Max Smart Limited 和Fortune Rising Holdings Limited 共計持有京東18.2%的股份。盡管如此，因為京東A類股每股擁有1票投票權，而B類股每股擁有20票投票權，劉強東仍然在京東擁有絕對話事權。

騰訊正將京東作為自己布局電商領域的主力。拍拍網與京東整合不力，但是騰訊從未放棄證明自己也存有“電商基因”，微信成為微商、微店最重要入口之外。今年初，朋友圈廣告亮相，微信的變現發展出O2O、遊戲之外的第三條路徑。

而其社交業務的變現在去年與京東推出“京騰計劃”之後有了一個更為明確的答案——提供移動社交電商的精準營銷。

在入股去年雙11前夕，騰訊和京東推出“京騰計劃”，希望在未來4到5年把大部分有消費意願的微信和手Q用戶轉化成京東用戶。騰訊和京東希望借助雙方各自積累的社交行為數據和購物行為數據，為品牌商提供更精確的目標消費群體畫像，並在社交傳播中沈澱粉絲用戶、激發在多維場景下的購買行為。當時，劉強東表示，通過精準營銷，2015年上半年京東的新增用戶中有20%以上來自微信，而其來自微信的訂單中有70%來自微信朋友圈而不是微信的一級入口。

不過今年一季度的京東財報顯示，騰訊入口給京東帶來的流量支持在經歷了三個季度的高速增長後開始減速。黃宣德在財報會中稱在整個垂直品類中，騰訊帶來的流量轉化在該季度都出現了顯著下滑，從而對增長速度帶來不利影響。剛剛發布的二季報也顯示，京東交易總額和營收增速持續放緩，但大幅收窄的虧損讓京東的股價在當天盤前漲幅超過10%。

來源：財新網

更多精彩內容 請登陸財華智庫網 (http://www.finet.com.cn) 財華香港網 (http://www.finet.hk)或現代電視 (http://www.fintv.com)