消費成最重要馬車 網紅經濟帶動消費新風潮
鉅亨網新聞中心 2016-08-17 11:30
惠理基金零售業務董事總經理曾德明撰文指出,出口、投資及消費一直被認為是拉動經濟增長的3頭馬車,現時中國經濟增長放緩,外需疲弱,而上一輪大規模投資刺激所遺留的產能過剩問題未解決,再加大投資空間十分有限,因此,消費成為中國經濟復蘇的發展重心,且是轉變經濟增長方式的重要引擎。這篇文章具有一定的借鑒意義。
國家統計局最新數據顯示,今年上半年中國人均可支配收入為11886元(人民幣.下同),同比名義增長8.7%,扣除價格因素實際增長6.5%。
下半年消費市場料向好
消費市場增長明顯,上半年全國社會消費品零售總額為15.6萬億元,較去年同期增長10.3%。中國商務部預計下半年消費市場總體將呈現穩中向好的態勢。
尼爾森近期發表的2016年中國第二季度消費者信心指數為106,相比第一季度輕微上升1點。物質生活得到基本滿足,人們開始在非日常生活消費品上追求更高質量,消費方式料將經歷質量化變革。另一方面,互聯網普及和科技發展徹底顛覆了過去的生活方式,社交媒體平台變成生活必不可少部分,催生了諸多新興產業。
在消費變革及互聯網普及進程中,非日常生活消費品及信息科技這兩類股份料將從中受惠。即使在市況波動、前景未明情況下,這有關板塊仍有穩定表現,跑贏大市。數據顯示,7月MSCI世界非日常消費品類指數上漲6.4%,MSCI世界信息科技指數則上漲7.87%,但同期MSCI所有國家世界指數上漲僅4.34%。
生活水平逐步改善,家電及智慧家居產品更新成消費市場增長動力,諸如大熒幕及高清電視的需求穩步提升,利好高端大型家電企業。以中國一家擁有自家品牌的大型電視制造商為例,在中國占主要市場份額,在海外市場也較同業具明顯價格優勢。人民幣貶值趨勢日益明顯,這將有助海外銷售。電視制造業競爭激烈,產品平均售價有所下跌,但市占率較高的大型行業龍頭,可憑借規模效應及開發新產品,維持可觀的盈利增長。
信息科技板塊方面,大型互聯網服務供應商,以及社交媒體平台有望脫穎而出。首先,隨着生活習慣的改變,廣告商願意在互聯網平台投放資源。央視市場研究(CRT)發表的《2015中國廣告市場回顧》顯示,2015年中國廣告市場整體花費下跌2.9%,互聯網廣告的投放卻飆升22%。
「網紅經濟」帶動新消費
其次,網絡直播產業興起,「網紅經濟」帶動新式風潮,而網紅由成名到維持知名度,每一階段均有賴於社交媒體平台。第一財經商業數據中心(CBNData)5月發表的報告指出,電商紅人產業在2016年估值達580億元,金額高於中國2015年440億元的電影總票房。同時,社會名人與知名企業逐漸意識到,與大眾進行在線互動的重要性,民眾亦需要藉此平台獲取信息,預計主流社交媒體平台的活躍用戶數量將增加,企業盈利前景樂觀。(文章來源:hkej)
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