部分券商發微博熱情減退 互動不足粉絲流失

高山

和訊網訊息 近幾年，隨著社交網絡的興起，各家券商使用微博、微信的熱情高漲，但和訊財經傳播研究所公布的《中國券商業輿情月報》顯示，近期，使用微博進行傳播的券商在逐漸分化，對券商進行關注及互動的微博用戶並不多，甚至一些券商官微出現閑置狀態。

券商微博傳播熱度，是指一家券商名稱在新浪微博平臺上被用戶提及或@的微博數量，反映了一家券商在微博這一新興傳播媒介上被用戶關注的程度。根據和訊財經傳播研究所公布的數據，去年12月，券商微博傳播熱度整體大幅度上升，升幅為366.57%。

隨著a股行情走好，券商逐步受到更多關注，傳播熱度迅速增長。但同時也凸顯出一個問題，那就是各家券商使用微博的力度在逐步分化，甚至一些券商官微出現閑置狀態。

12月份，券商官方微博整體發布數量較上月上升，環比上升11.26%，共有20家券商官微賬號有新的微博發布。微博發布量較多的3家券商官方賬號分別為：長江證券(000783,股吧)、申銀萬國證券和新時代證券。

和訊網通過官博發布數量的數據對比發現，除了前8名發布數量超過100次之外，其它官博的數量均較少，甚至有些之前開通官博的券商已不再更新。

同時，值得注意的是，雖然有些券商積極發布微博，內容也五花八門，從報紙摘要、財經新聞到每日大盤點評，甚至還有心靈雞湯，但總體來看，其所獲得微博用戶的關注與互動量並不多。不僅如此，有些官微的粉絲量不增反降。12月份，粉絲量較多的3家券商官方微博賬號分別是長城證券官微、廣發證券(000776,股吧)官微、招商證券(600999,股吧)官微。其中，粉絲量最多的長城證券官微下降0.11%。

對此，分析人士認為，目前未能持續經營的微博一方面是沒有精力管理，微博運營需要有固定的欄目，每天持續運營，與粉絲要進行了多種形式的互動，這需要相對專業及特定的人才。同時，各種社交網絡不斷豐富，投資者的選擇更加豐富，也造成粉絲數量的減少。

專家強調，社會化媒體的價值需要長期持續有效的運營才能體現出來，券商通過微博微信傳遞專業知識和市場資訊，創造性地與粉絲進行互動，才能將微博微信轉化為有價值的傳播平臺。

據了解，和訊財經傳播研究所系國內首家專注於資本市場輿情研究的研究機構，對國內券商、基金、銀行、保險以及上市公司輿情進行專業分析。