爆買現象遠去 中國旅客遊日本 人均消費下降

5月的長假結束後，日本電器店山田電機（YAMADA DENKI）悄然關閉了東京港區的新橋車站店。這家店是2015年春季剛剛開設的免稅專賣店，當時山田電機在關閉虧損的60家店，開設了這家「戰略店」。

「入境消費無法成為經營支柱」，山田電機董事長山田升在1年多之後做出了決斷。曾經的中國遊客會一口氣買下好幾個10萬日元（約合人民幣6300元）左右的電飯鍋，但不斷增長的「爆買」已經開始降溫。

日經新聞報導，中國經濟增長在放緩，又在2015年夏季遭遇了股災，日元的匯率也在不斷升值。在最近1年裏，日本商品的「物美價廉感」喪失了近20%。但僅憑這一點難以概括爆買偃旗息鼓的理由。

上海日本總領事館1～4月發放旅遊簽證的件數同比增長15％。赴日旅遊熱潮仍沒有冷卻的跡象。以中國沿海地區為中心，民眾收入水平不斷上升。在保持2位數增長的中國消費市場，日本製造商品的人氣依然很高。實際上，2016年1～3月訪日中國遊客的消費額得益於人數的大幅增長，同比增長超過40%。但換算為人均消費額反而下降了近12％。

中國政府在4月實施了跨境電商的新稅制。此前基本相當於免稅的個人進口貨物將與普通貿易按照相同的稅率徵稅。有分析認為，中國政府意在打擊利用稅制漏洞賺錢的代購，以消除正規貿易商的不公平感。利用人海戰術採購商品的傳統代購受關稅提高和日元升值的影響，已經變得無利可圖。

免稅商品的銷售情況也低於預期。日本電器店Bic Camera下調了2016財年(截至2016年8月)的合併銷售額預期。Bic Camera社長宮嶋宏幸強調，「入境消費佔整體銷售的10%左右比較合適」。免稅商品銷售佔單店銷售額的比率在2015年12月～2016年2月已經降至11％左右。

訪日遊客消費在2015年達到3.4萬億日元，日本的百貨店和電器店也因此受益。入境消費巨大的波動幅度有可能成為風險因素。

入境消費被安倍政權視為增長戰略的支柱之一，但曾經紅極一時的流行語「爆買」近期在日本已鮮有人提及。外國遊客入境消費的最前線正在發生變化。