蘇寧易購超級品牌日為聯合利華「助攻」

隨着氣溫逐步升高，酷暑即將來臨，炎炎夏日也將催熱洗護用品市場。不過在競爭激烈的快消品行業，品牌商要想在夏季有所作為，需要在線上線下渠道資源更多「助攻」。

繼今年2月底，蘇寧易購超市與聯合利華達成戰略合作後。6月23日，蘇寧易購超市牽手聯合利華開展「任性U你，享購4折起」超級品牌日活動，為消費者獻上一場夏季家居清潔、美妝個護品盛宴。

多樣化合作策略 全力助陣聯合利華銷售增長

據悉，2015年全年，通過參與蘇寧易購超市各節點大促、跨品類聯合營銷以及蘇寧各品牌的主題活動，聯合利華各類產品在蘇寧易購超市的銷售額均大幅增長。

2016年，聯合利華在蘇寧「418」、「618」大促中，均取得了同比增長300%的業績。在農村市場方面，上百家蘇寧易購直營店也向聯合利華開放資源，陸續派發價值60萬元的「奧妙+金紡派樣包」，消費者進店掃碼即可獲贈，推動了聯合利華產品在農村市場的落地。

蘇寧與聯合利華的深度合作不僅體現在產品端，更體現在事件營銷方面。2016年4月下旬，蘇寧與聯合利華旗下品牌奧妙開展了線下舞蹈快閃活動，時尚新穎的活動形式吸引了大批路人圍觀，有效宣傳了奧妙品牌理念。

線上線下良性互動 雙方聯手推動單日品牌爆發

6月21日至23日，蘇寧易購超市推出「何止5折」618全品類返場購活動， 6月23日開展的聯合利華超級品牌日成為返場黑馬。當天，蘇寧易購頻道頁、蘇寧易購超市開設聯合利華跨品類品牌專場頁面，輔以值得買、掌上搶、手機專享、品牌街等資源位，並通過站外媒介資源的投放以及精准會員營銷，為活動強勢引流。

活動期間，聯合利華旗下包括多芬、旁氏、力士、清揚、奧妙、金紡等多個品牌4折起售，並推出9款產品任性1元秒殺、買二付一、滿199元減100的優惠，全場有13款核心組合套裝及近50款爆款產品可供選擇。

目前，蘇寧已取得聯合利華O2O官方渠道授權，多芬、清揚、奧妙、金紡等近十個品牌均開設了蘇寧自營官方旗艦店。在線下，上百家蘇寧易購門店將開展掃碼購，保證線下對線上的引流和良性互動。

有業內人士分析，在蘇寧具備的O2O雙向導流的經驗和優勢的基礎上，結合聯合利華的品牌效應，本次超級品牌日將取得「平台+品牌」的單日爆發效應，必將贏得消費者的青睞。