量販、超市界線正在消失..大潤發在競爭洪流下拚轉型

潤泰全(2915-TW)旗下量販連鎖店「大潤發」今年邁入20周年，為了轉型創新，與大魯閣開發公司異業合作，將賣場與運動休閒中心結合，將打造上萬坪的大魯閣湳雅廣場，大潤發樂觀預期，預估明年第2季完工後，每年至少可為湳雅店增加10%的業績，約逾2億元。

大潤發區總陳道虎表示，零售業的競爭越來越激烈，近年來，有大型量販店開始布局中小型超市，而超市則全力擴展新店，更瞄準不同地點的特定族群打造特殊門市，再加上全台上萬家便利超商正進行向上整合(例如走向食品研發)、跨域整合(例如與藥妝店、生鮮超市合作展店)，呈現出「量販超市縮小，超商規模擴大」的新趨勢，使邁向20周年的大潤發思考如何轉型。

陳道虎強調，除了傳統的大型量販店外，超市、超商也是大潤發的競爭者，因此，除了要將消費市場的餅做大，還要創造顧客與眾不同的感官享受；陳道虎預告，這次湳雅店與異業合作擴建，只是大潤發改變的第一步，未來將推出一套布局完整的展店計畫，來強化品牌在市場的市場競爭力。

目前大潤發在全台共有22家分店，其中，年度業績突破20億元者，光在新竹就有2家，共通的特色就是位於市中心，緊臨快速道路或交通樞紐，且停車腹地大，大潤發相當看好新竹消費力道成長，轉型的起點就選在新竹湳雅店。

大潤發這次與大魯閣合作，斥資10億元由大潤發興建、大魯閣裝潢，明年第2季完工後由大魯閣開發承租營運管理。