古永鏘強化多屏戰略：廣告主多屏投放不漲價

新浪科技訊 12月19日下午消息，在2013年將結束的時候，優酷土豆CEO古永鏘與媒體進行了溝通，對於優酷土豆未來的戰略做出描述。按照他的規劃，多屏戰略依然是明年強化的重點，與每年視頻廣告價格都上漲的情況不同，古永鏘表示廣告主多屏投放將不會漲價。

推廣多屏概念

目前其他的視頻網站移動端的廣告價格已經高於PC端，優酷土豆此番“CPM點擊投放不漲價”則被看做是推動移動端的商業化，吸引廣告主將廣告預算投向多個屏幕。當然如果一些廣告主需要單獨投放某個屏幕比如Pad，價格就會相對較高。

相對於其他視頻網站做硬件、與廠商捆綁貼牌，優酷土豆的“客廳戰略”似乎並沒有太大的噱頭，僅僅是與家電廠商深度捆綁，並且在時間點上也不佔有優勢。對此古永鏘表示，優酷土豆客廳項目早在2012年就立項，只不過想在合適的時間點做合適的事情，否則太早會成為先烈。

古永鏘也再次強調了優酷土豆不會去做屏幕，也不會有“優酷土豆”的貼牌屏幕出現。“優酷土豆更希望的是一種廣泛合作，比如智能電視、大屏幕、小屏幕。跨屏幕將會越來越主流化。”

事實上幾年前古永鏘在接受採訪時，就曾提出過多屏概念，只不過這兩年隨移動互聯網的井噴式發展，才真切迎來了多屏時代。古永鏘坦言也有危機感，這也要求高管團隊不斷的學習，比如他今年重點就在研究全球移動屏幕的內容形態以及發展趨勢，哪些能做成功哪些不能做成功。

在古永鏘看來，中國在多屏和跨屏發展中有很大的機會，而移動屏幕的興起，也會對內容業造成影響，對於視頻網站來就是各種自製的內容，這些內容通過多屏傳播以及向電視台反向輸出，形成了一種內容上的“O2O”。

內容差異化發展

整個2013年視頻行業格局發生了很大變化，幾起投資併購案例讓視頻行業集中度更加高，而在內容版權的爭奪方面更加激烈，尤其是愛奇藝巨資拿下湖南衛視《爸爸去哪兒》等幾檔欄目版權、PPTV拿下江蘇衛視《非常勿擾》等版權，並且均為獨家播出。

古永鏘認為，視頻行業最希望看到的兩個字就是盈利，但是這建立在兩個方向，一是規模化，二是差異化。目前優酷土豆已經具備了市場的規模，接下來最重要的就是差異化，與其他視頻網站搶購熱門綜藝版權的情況不同，優酷土豆將投入更多資金在自製方面。

“優酷土豆不會依賴某一檔具體的欄目，內容上我們會更加多元化。”古永鏘表示，優酷土豆將會投入3億元到自製內容方面，領域包括微電影、自製劇、脫口秀、旅行、資訊、品牌活動及動漫等。最近優酷土豆聯合出品電影《風暴》，也被看做是滲透上游內容業鏈的嘗試。

當然這也被外界看作是縮減成本、迎接盈利的准備。根據優酷土豆2013年第三季度財報，如果未採用新內容成本攤銷的方式，其凈虧損僅為1540萬元。而古永鏘本人也預計第四季度優酷土豆將迎來盈利。

據消息人士透露，愛奇藝計劃明年赴美上市，而優酷土豆提前釋放出即將盈利的消息，則為公司在資本市場上贏得更多青睞。對於愛奇藝的即將上市，古永鏘表示這對視頻行業來是好事，意味視頻業被市場認可，也將會有更多的良性競爭。