解讀2014移動閱讀報告背后的三大啟示

為何大家都如此期待年末總結報告出爐呢？因為年末總結不僅意味著一年即將過去，大家可以迎來喜大奔普的春節長假，還意味著我們在過去一年發展中，可以總結出很多未能成功的經驗，甚至瞄到新年里的發展機遇。

近日，基於海量用戶行為和調查數據，網易云閱讀發布《2014年移動閱讀報告》稱：中國人2014年電子書總閱讀量已經超過14億冊。而在此前，cnnic也曾發布過中國移動互聯網調查報告，透露了當前移動閱讀的用戶規模已達到2.42億的數據。從各大類移動閱讀報告中，我們不難發現：在移動互聯網快速地發展中，移動閱讀市場已經開始爆發，而仔細去觀察《2014年移動閱讀報告》里的細節數據，我們或許能夠發現這一背后給我們所帶來的新機遇。下面，筆者就根據網易云閱讀的《2014年移動閱讀報告》來和大家談談移動閱讀市場的新啟示。

啟示一：要談垂直專注 年輕男生是重點研究對象

在移動互聯網不斷與互聯網融合的過程中，人們會發現隨著這兩大世界的不斷融合，很多人都開始信奉“創業專注化、產品垂直化”，一個又一個成功或失敗的案例，也都凸顯出移動互聯網的一個特性：專業的人才做專業的事情，工作專注、產品垂直。在這樣的情況下，網易云閱讀《2014年移動閱讀報告》就直接給我們提供了參考的條件，幫助我們更快都實現產品的垂直化、創業的專注化。

《2014年移動閱讀報告》顯示：在男女比例逐漸均衡的移動互聯網分布中，移動閱讀用戶表現明顯的性別偏差：男性用戶占了72.56%，19-25歲男產生為移動閱讀主力軍，遠超女性用戶。

從這樣的數據來看，如若將移動閱讀市場分為男性市場和女性市場，女性市場的發展空間目前還遠沒男生空間大。以網絡文學為主的移動閱讀市場的主力用戶還是男生，特別是年輕的男生用戶。因此，這一數據，實際上也給我們一個機遇：當我們要在2015年於移動閱讀領域做出專注垂直事情的話，年輕的男生將是重點研究對象。

啟示二：移動閱讀app應用場景碎片化大勢所趨

根據《2014年移動閱讀報告》數據顯示：在關於看書動因的探索中，報告指出，67.4%的人把移動端的閱讀當成一種消遣娛樂，有7.6%的用戶認為閱讀內容可以作為相親的談資。

從這一數據來看，有少部分用戶已經開始將移動閱讀軟件當做相親之時，避免尷尬的助手，甚至還能夠成為提升好感度的神器。舉個例子，縱然目前大多數將移動閱讀應用當做相親防尷尬神器，但在女生喜歡傳統文學且對熱愛讀書的男生感興趣的時候，男生如若在移動閱讀應用閱讀女生喜愛的傳統文學作品，將更能引發女生的好感，引得相親男女雙方話題共鳴，進而提高相親成功的幾率。

而這樣的例子，不過是移動閱讀app碎片化應用場景中的微小一面。根據《2014年移動閱讀報告》這一報告的數據，移動閱讀的整體市場規模也還在不斷高速增長著，而能夠在很多碎片化的競爭領域取得優勢，以農村包圍城市的方式搶奪移動閱讀市場，便是移動閱讀app的競爭方向。在這樣的情況下，如何在類似於相親的碎片化場景中，尋找到人們對於移動閱讀app、對於移動文學內容的需求，將是2014年之后移動閱讀應用突破的方向。

啟示三：地推路線：重點關注五大城市

隨著上述“移動閱讀app應用場景碎片化”的趨勢離現實越來越近，移動閱讀應用市場的競爭也將變得越來月激烈。在這樣激烈的市場環境中，開拓出自己獨有的用戶推廣渠道，便成為了諸多移動閱讀產品發力的核心。

地推，作為一種最常規的推廣方式，為團購外賣應用帶來了大量的用戶，甚至直到如今都一直是互聯網產品重要的拉新渠道。雖然在移動閱讀市場中，我們依舊無法阻止地推成為各大平臺的拉新渠道，但怎樣高效率地低成本開啟移動閱讀應用的地推路線呢？

據《2014年移動閱讀報告》數據顯示：沿海發達省市表現出更活躍的閱讀行為，廣東、北京、浙江、上海、江蘇榮登最愛讀書地區top 5。這上述的五大城市作為最喜愛移動閱讀的城市，其所在區域的用戶們對於移動閱讀這一習慣已經擁有一定的接受能力，且閱讀人數規模也是全國最多的五大城市。

在這樣的情況下，將地推的重心放在這五大城市之中，移動閱讀產品的地推資源將變得更加集中，推廣的用戶整體上也將更加精準，移動閱讀平臺也將容易玩轉以此性價比超高的地推計劃。

綜上，在2014年一共產生32億人次閱讀的網易云閱讀，通過對數據樣本和調查數據的獲取和分析所做出的《2014年移動閱讀報告》，在2015年給予了從業者三大啟示，這三大啟示將大力推動移動閱讀行業的發展，給從業者提供更多突破的思路。