中國智慧手機市場飽和 下個兵家必爭市場在哪？

國際研究暨顧問機構Gartner指出，因成熟市場逐漸飽和，印度市場成為具有最高成長潛力的地區，2015年功能手機總銷售量1.67億支，占印度整體行動電話銷售61%，中國市場則因為趨近飽和且高度競爭，預測未來5年都不會有太多成長空間。

Gartner研究總監Roberta Cozza指出，在成熟市場，頂級手機的使用生命周期延長到2.5年，未來5年內也不會有太大改變；在新興市場方面，頂級手機平均生命週期則在2.2到2.5年間，基本款平均生命週期則在3年以上。

Roberta Cozza表示，「撒哈拉沙漠以南非洲地區的智慧型手機銷售量，在2015年首次超越功能手機。只要廠商能說服使用者升級智慧型手機，這個地區絕對是一個具有吸引力的市場。」

由於成熟市場逐漸飽和，許多廠商都把焦點轉移到印度及中國，Gartner研究總監Annette Zimmermann指出，「印度市場具有最高的成長潛力。2015年功能手機總銷售量達1.67億支，占印度整體行動電話銷售61%。」
 
對印度用戶來說智慧型手機價格昂貴，但低階機種的平均售價(ASP)正逐漸下滑。Gartner推估2016年印度將賣出1.39億支智慧型手機，較前一年成長29.5%。印度手機平均售價仍低於70美元，2016年整體智慧型手機銷售額，將有大約半數由價格低於120美元的智慧型手機所貢獻。
 
在2014年創下16%的成長紀錄後，2015年中國智慧型手機銷售呈現持平態勢；Annette Zimmermann指出，「在中國這個已見飽和但高度競爭的智慧型手機市場裡，預料未來5年都不會有太多成長空間。」2015年智慧型手機占中國整體行動電話銷售額95%；和印度極為類似的是，平均售價下滑將會讓更多人有能力購買智慧型手機。
 
Annette Zimmermann強調，「全球智慧型手機市場情勢依然複雜，行動手機廠商之間的競爭激烈，但我們不認為廠商家數會減少。廠商數量呈現流動狀態，有人退場也有新手進場，其中還包括來自中國與印度的行動製造商或網路服務供應商。」
 
根據Gartner預測，到2018年至少會有一家非傳統手機製造商躋身中國前五大智慧型手機品牌。Annette Zimmermann分析，「中國大陸網路公司開始加碼投資行動裝置硬體開發、平台與配銷，希望藉此擴大用戶數量，提升使用者忠誠度與投入程度。」