鋼鐵俠戰衣帶回家？娛樂寶瞄準IP衍生品市場

電影《鋼鐵俠》(Iron Man)中的戰鬥鎧甲賦予主角托尼超人的耐力、飛行力與戰鬥力，更兼備多種武器，炫酷十足。許多影迷一定夢想自己也能將這樣一套真人穿戴的鋼鐵俠戰衣帶回家，現在這不會是「做夢」。阿里影業(01060-HK)旗下娛樂寶在成立兩週年之際，通過閒魚拍賣線上線下同步叫價，以5.5萬人民幣的價格，成功在數分鐘內拍出鋼鐵俠戰衣。而這件戰衣，便是娛樂寶未來要攻佔的衍生品市場。

阿里影業首席運營官鄧康明表示，美國電影票房收入僅佔整個產業的3%，而各類電影衍生品收入貢獻則達70%，數字高達57億美元。中國的電影市場則恰恰相反，過度注重票房，票房與衍生品的比重為8:2。他認為，未來的電影市場不會僅依賴票房，娛樂寶將在衍生品市場中「好好玩一把」。

事實上，除了《忍者神龜2》《星際迷航3》等多部電影衍生品，娛樂寶還瞄準包括動漫、遊戲等一系列IP(Intellectual Property，知識產權)衍生品，包括音樂真人秀中國好聲音、潮流品牌NPC、內地偶像女團SNH48及明星音樂教學app牛班等。鄧康明指，娛樂寶是阿里旗下支付寶、餘額寶等「寶寶」系列中很重要的一部分，未來將會更多新玩法。

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