網紅經濟：移動互聯網時代的千億紅利市場

書名：《網紅經濟：移動互聯網時代的千億紅利市場》

作者：袁國寶 謝利明

出版社：企業管理出版社

出版時間：2016年5月

內容簡介

移動互聯網以迅雷不及掩耳之勢顛覆着我們的生活，隨着自媒體、網紅、短視頻等新生代的崛起，衍生於互聯網的新事物不斷涌現，並開始深刻地影響着我們的生活，強調個性化的網紅經濟正在成為互聯網產業又一發展方向。網紅經濟的爆發是傳統企業的巨大機會，網紅的品牌和流量將助力傳統企業快速高效地轉型升級，能否抓住網紅經濟的千億紅利市場，將是考量傳統企業能否在一個更高的維度上實現互聯網轉型的關鍵要素。本書從網紅經濟的產生、發展和影響入手，結合國內外發展現狀，對這一新經濟形態的運作模式進行了詳細系統地闡述，是一本超前的具有深刻參考價值的商業著作。

作者簡介

袁國寶：資深媒體人、知名評論人、NewMedia新媒體聯盟創始人、新媒體營銷和品牌傳播專家。曾任移動夢網新聞中心主編、搜狐微博名人戰略總監、360公司新媒體營銷公關總監。十余年互聯網行業工作經驗，對互聯網營銷、新媒體、移動互聯網等領域擁有深刻、獨到、系統化的見解；是中國新媒體行業最年輕的幾個領袖人物之一，被圈內人士稱為「中國新媒體的布道者」。

謝利明：網紅網CEO、天使投資人，眾創資本創始人、董事長。超過十年的營銷策劃、宣傳推廣和品牌管理的顧問經驗，關注泛娛樂、文化傳媒、教育等領域的早期項目。先後投資了萬象微影、樂創、美童、童星匯、早點吖、五百丁、樂生活、網紅來了等30多個項目，以及多部影視劇、新媒體電影。

前言

這是最壞的時代。

移動互聯網的發展一日千里，改變着人們生活的方方面面。信息傳遞方式從單一中心向外按層級傳遞轉變為向多中心、無層級、同步快速的方式，從「中心化」到「去中心化」給社會系統帶來的沖擊是巨大的，每天都在出現新的可能；智能手機和平板電腦的全面普及無情蠶食着傳統媒體的話語權，新媒體成為獲取資訊的主流入口；傳統行業正在被顛覆，整個社會被推到轉型的十字路口——無論是行業還是個人，轉型或不轉型不是選擇題，而是答案標准的填空題。

不得不進行「自我革命」的時代來了。

這也是最好的時代，遍布奇跡。

原本號令天下的巨頭可能一夜之間搖搖欲墜，被後浪拍死在沙灘上；而名不見經傳的小輩，可能悄然之間異軍突起。平凡人們通過網絡成為美妝界紅人、時尚界紅人、讀書界紅人、投資界紅人……移動互聯網的爆發式發展帶來了無數機會，消費者主權更是打破了原有的造星方式，大眾用手中的權力尋找屬於自己的偶像。雪梨、張大奕等火爆網絡的網紅，就是在用戶自主選擇前提下注意力經濟效應的明證。

而不久前Papi醬拿到1200萬融資事件則標志着「新網紅時代」的到來。一個移動互聯網時代的千億紅利市場就此開啟。Papi醬的天價廣告是網紅初始時代的縮影，尚屬於純草根起家的1.0時代的粗放型網紅經濟。隨着資本的涌入，網紅經濟必然向2.0時代的機構化、資本化和產業化轉型。網紅產業從2015年年末開始被資本瘋狂挖掘，各大巨頭都希望能在網紅產業鏈中分得一杯羹。在搶灘登陸網紅經濟上，阿里是最積極的一個。2016年3月，阿里巴巴集團CEO張勇就表示：「從運營商品到運營內容，淘寶正在聚集一大批內容生產者，從最大的商品市場邁向最大的消費者社區、超級消費者媒體。淘寶將利用阿里生態圈的內容平台，緊密打造從內容生產到內容傳播、內容消費的生態體系。」

不管是阿里的極力追捧還是聚美優品陳歐親自微博參與，都證明網紅經濟依托的廣闊市場。在Papi醬一夜躥紅、萬眾狂歡之時，廣電總局的一紙整改令給「網紅」澆上了一盆冷水，隨之而來的各種爭議不絕於耳：網紅是曇花一現，網紅經濟是無稽之談等。在我看來，很多人之所以焦慮、恐慌、困惑，皆是因為未曾意識到自己身處的時代，是一個怎樣的時代。

互聯網只是一種工具，移動互聯網卻是一個時代。網紅經濟是基於移動互聯網誕生的產物，是用戶主權的選擇，網紅經濟不但不會是曇花一現，隨着新媒體的發展和資本的介入，我們還會迎來一個嶄新的網紅時代。網紅經濟的爆發是傳統企業的巨大機會，網紅的品牌和流量將助力傳統企業快速高效地轉型升級，能否抓住網紅經濟的千億紅利市場，將是考量傳統企業能否在一個更高的維度上實現互聯網轉型的關鍵要素。

同時，也要看到今天的網紅還停留在初級階段，借助新媒體成名的網紅從根本上而言是注意力經濟的附庸，如何實現網紅從「注意力經濟」向「影響力經濟」的過渡，讓網紅品牌化、IP化才是王道。網紅行業自身存在天然短板，如缺乏持續生產優質原創內容的能力、缺乏有效的管理機制、缺乏專業的市場和產業化運營等，網紅經濟的發展將會受限。未來網紅行業的發展趨勢將是「機構化 專業化 資本化 產業化」。不管是網紅還是企業，千億市場才剛剛開啟，誰能抓住紅利占據風口，誰就有可能成為下一個十年最大的王者。

我們慶幸，趕上了最好的時代，見證了整個互聯網江湖的風風雨雨，我們的青春也與互聯網一路相隨。正是看到移動互聯網新媒體的巨大紅利，我們邀請了喻國明、石述思、沈陽等人，聯合發起成立了NewMedia聯盟，聚合了新媒體平台最有影響力的網絡名人，打造了中國第一網絡名人聯盟；為迎接千億紅利市場的網紅經濟時代的到來，我們還聯合了倪偉、王贇明、劉俊傑、岳靚等人，打造了深度結合供應鏈的網紅產業鏈服務平台——「人人都是網紅」。

我們將繼續懷揣激情與夢想，為這個偉大的時代，也為自己曾經無怨無悔的青春。期待更多關注網紅、希望共享網紅經濟紅利的小伙伴們，與我們一起，並肩前行。