HTC快來取經！三星復活秘招：不迷信規格、不打機海戰

MoneyDJ新聞 2016-05-23 14:49:47 記者 陳苓 報導

宏達電(2498)第一季財報慘賠，智慧機業務該如何起死回生？看看韓國三星電子絕地復活的成功典範，或許可以激發靈感。三星大力改革、不再迷信規格數字，並縮減智慧機機種，終於逆轉頹勢，Q1獲利創下將近兩年來新高。

三星花了兩年時間改革智慧機，去年底行動部門大老申宗均(JK Shin)退居幕後，由新血接手。今年旗艦機Galaxy S7發布之前，相機規格是否要從1,600萬畫素、降至1,200萬畫素，讓高層苦惱不已，拖到最後一刻才拍板定案。1,600萬畫素雖高，效能卻不及1,200萬畫素，1,200萬畫素在低光源環境表現佳，自動對焦功能也更好，能拍出較出色的照片。

路透社22日報導，三星智慧機產品企畫副總Kim Gae-youn透露，要是遵循以往作法，三星絕不會降格採用1,200萬畫素，該公司旗艦機向來強打最高規格，最後高層是被數據說服，相信消費者不會迷信畫素。結果這招奏效，Kantar US Insights訪調顯示，半數以上的美國S7買家，都認為照相功能是S7的最大賣點。

IBK Investment & Securities基金經理人Kim Hyun-su表示，下半年問世的Galaxy Note 6應該會有更多創新，不像S7只有細部微調。

另外，三星也簡化機種，不再強打機海戰。三星淘汰買氣欠佳機種，並採用共同平台，更多機種使用相同零件，簡化生產。 Researcher Counterpoint稱，三星砍掉了近1/3機種。三星副總Kim表示，此一策略遭逢強大的內部阻力，全球各地需求不同，地區員工不希望這麼做，轉型期相當痛苦。但是結果相當成功，三星在印度大有斬獲，三星印度主管透露，先前印度智慧機機種太多，把消費者都搞昏了。

Thomson Reuters 4月報導，三星行動部門Q1營益年增44.4%至3.9兆韓圜、7個季度以來首度超越晶片部門成為金雞母。三星晶片部門Q1營益年減10.3%至2.6兆韓圜

MoneyDJ新聞報導，宏達電（2498）9日公布第一季財報，單季營收148億元，毛利率9.4%，是2002年揭露個別與合併財報以來，毛利率首度低於10%；首季營業損失48億元，營業淨利率 -32.4%，

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