【坦克爺專欄】看懂大中華─《歡樂頌》的投資啟示錄

「但願蒼生俱飽暖，不辭辛苦出山林」出自明代名臣─于謙的《詠煤炭》，大意為只希望百姓都能過上飽暖的生活，不辭辛苦地從深山老林出來，進入百姓的生活中間，作者託物言志，表露出為民效力的心願，而這詩句近年來被中國國家主席習近平在《幹在實處 走在前列》文中多次引用，心無百姓莫為官也成為中國基層幹部的中心思想，在520台灣新領導人上任之際，讓人感觸良多。

在中國，「脫貧」一直是重要議題，截至2014年底，全國仍有7000萬農村貧困人口。為了2020年全面建成小康社會，習近平多次到河北、甘肅、湖南、雲南、貴州等中國相對貧困的地區視察調研，並制定了5年7000萬貧困人口全面脫貧的攻堅計劃。這意味著至2020年前，中國平均每年要減貧超過1200萬人，每月要減貧100萬人，如何藉由轉移就業、異地搬遷、社保方法、發展生產等，最後將這「短板」補上，成為十三五規劃中的重中之重。

扶貧對習近平來說，其實並不陌生，早在1988年至1990年，習近平擔任福建寧德地委書記之際，當時隸屬於寧德福鼎縣的赤溪村，一個集「老、少、邊、窮」於一體，「水、電、路、網、廣播」五不通的邊遠村落，就曾上演過脫貧扶貧的大戲，從最早的土坯房、茅草屋、住不擋雨、食不果腹、衣不蔽體，如今已全面改觀，不僅房屋已是獨棟樓房，並且學校、公園、衛生所、文化中心應有盡有，赤溪村更被國務院扶貧開發領導小組譽為「中國扶貧第一村」。

促進中國經濟改革開放的鄧小平曾說：「一部分地區、一部分人可以先富起來，帶動和幫助其他地區、其他的人，逐步達到共同富裕。」如今，這一部分人就是中產階級。近期瑞信研究院發布了《2015年度財富報告》，該報告以美國作為基準國，按當地擁有5萬至50萬美元的財富標準來界定中產階級。截至2015年為止，全球中產階級成年人的數目已由2000年的5.24億人，成長到6.64億人，增加1.4億人，累計財富約80.7兆美元，占全球的32%，其中，值得一提的是中國去年中產階級財富總額已達7.34兆美元，僅次於美國的16.84兆美元及日本的9.72兆美元，排名全球第三，以絕對人數來看，中國中產階級人數已達1.09億人，雖僅占全國成年人口11%，但人口數量已是全球最多。

近日一部中國電視劇《歡樂頌》正描述了中產階級，劇中5位階層不同、個性迥異的女子，因為住在一個名叫歡樂頌的社區而相識相知，後續發生了一連串與工作、愛情、生活等有關的故事，探討了「互聯網+」一代在職場及婚戀的價值觀。藉由微博、微信、社區等多平臺，《歡樂頌》成功引起話題，有評論即以「大氛圍引人入勝，小細節蕩氣迴腸」來形容，該劇網路播放量突破3億次，微博話題閱讀量直逼5億次！成功紅火的背後，又是一次侯鴻亮製作團隊及孔笙導演的完美合作，先前他倆合作的經典劇正是《琅琊榜》。

中產階級的崛起，有別於脫貧時代的先求有，現在有了還不夠，品質要好才是關鍵。根據日本電機工業會所發布的資料，2015年日本國內白色家電出貨額為2.2兆日圓，較2014年減少2.8%，連續兩年下滑，但是電鍋出貨額增加11.0%。吹風機出貨額增加37.1%，與電動牙刷出貨額增加26.7%，而這些商品正是訪日遊客採買的大宗，不少中國的中產階級都做出了貢獻。為了扭轉消費者的刻板印象，不少中國家電業者早已將重心擺在品質的提升上，從中國代工、中國製造、到中國品牌、持續朝著中國精品的目標邁進。

日前中國家電大廠─美的集團(CN-000333)宣布拿下東芝白色家電業務80%股權，並將收購德國工業機器人製造商Kuka，一場隨消費升級而來的家電大戰才剛剛開始。 繼先前提到的洗衣機大廠─小天鵝A(CN-000418)後，生產炊具及廚房小家電的愛仕達(CN-002403)近年轉型為一站式生活家居用品及服務業者，成果逐步顯現，日前贊助《芈月傳》，找來孫儷擔任其形象代言人，後續發展可追蹤；生產廚房電器的華帝股份(CN-002035)喊出未來3年上市一代、開發一代、儲備一代的產品線規劃，並將產品從一二線城市延伸至三四線城市，接著找來黃曉明及楊穎(Angelababy)擔任其品牌代言人，相關效益也可留意。

坦克爺~研究台股逾15年，近3年研究重心轉往陸股

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