搜房商標之爭：贏得了官司 贏不了百度

5月11日(上周三)，一場關於「真假搜房」的發布會在北京（樓盤）召開，但實際上關於搜房商標之爭的案子早在去年3月就已經做出最終裁定。引發這次矛盾的直接原因，是輸了官司的搜房控股集團在借殼上市過程中，仍在使用搜房、搜房網等名稱進行對外宣傳；深層原因則是百度在這場商標之爭中，唯利是圖，只為金主服務，枉顧真實品牌商家的商業利益。

「真假搜房」之爭的對陣雙方是李忠建立的北京道傑士投資咨詢服務有限責任公司，和莫天全創立的搜房控股，我們簡稱為「李氏搜房」和「莫氏搜房」。

雙方的主要爭奪點是關於以「搜房」為商標的第35類廣告類注冊商標，自2006年開始雙方就上述商標發生多次沖突，最終在2015年3月，由國家工商行政管理總局商標評審委員會做出裁定，對李氏搜房的35類「搜房」商標予以核准注冊，並在同年8月向李氏搜房頒發上述商標注冊證。

莫氏搜房為避免侵權，在2014年7月提前將網絡運營平台由「搜房網」改為「房天下」。

但事件並未就此結束。莫氏搜房在改名房天下之前，已經用「搜房網」運營了多年，突然改名勢必會影響用戶流量，因此在改名後到現在，對外推廣和宣傳仍然是使用「搜房」、「搜房網」字樣。

在這其中，百度作為國內最大搜索引擎，由於與莫氏搜房有着廣告合作，也一直為其提供「搜房」、「搜房網」字樣的搜索服務。

在5月11日李氏搜房舉行新聞發布會後，業內流傳一段莫氏搜房停止使用「搜房」、「搜房網」字樣合作、推廣的消息，該消息顯示「請各城市即日起在進行對外合作和推廣中一律使用「房天下」！「搜房」、「搜房網」不再使用。請大家即刻對自己城市的網站內容、廣告、、協議、宣傳資料等進行修改，將搜房、搜房網替換成房天下，注意：線上包括PC、WAP、APP、QQ群等所有渠道；線下所有渠道。請各城市在線人員轉告公司負責人及員工。請馬上執行！」

但截至發稿之日，在百度上輸入「搜房網」字樣搜索時，首屏顯示的依然是莫氏搜房的房天下網站，下拉至第八條才是李氏搜房的「搜房網」。

李氏搜房雖然贏了官司，但贏不了百度。

百度為何無視工商總局裁定，仍然幫助莫氏搜房使用「搜房」、「搜房網」字樣進行推廣呢？

知情人士解釋稱，這與百度推出的「品牌專區」營銷策略有關，據介紹，所謂「品牌專區」可以看作百度「競價排名」策略的升級版，是指該品牌企業專屬的廣告投放區，其他的非商標所有人不能購買。但如果該品牌持有人不買這個所謂的「品牌專區」，該區就可以免費顯示其他人。

於是，由於李氏搜房只購買了「搜房」，而沒有購買「搜房網」，所以在搜索「搜房網」的時候，就會大量顯示莫氏搜房的房天下，並且在顯示內容上，依然有「搜房網」字樣。

據知情人介紹，「搜房」一詞的品牌專區的年度報價為1000多萬元，而「搜房網」的年度報價約2500萬元，並且兩個詞搜索後的顯示內容也不一樣，搜索「搜房網」的前七條都是房天下的各種信息，而搜索「搜房」後，在前兩條顯示搜房的內容後，從第三條開始又是房天下的各種地方站。

遭遇李氏搜房這種困境還有多家網絡品牌商戶，他們抱怨稱，為了保住自己在百度搜索中的前排位置，每年都要繳納高昂廣告費用。更有商戶表示，在拒絕了百度品牌專區業務員的推廣後，此前在百度搜索中位於第一的位置在第二天就被拿下，替換成很多類似的其他網站。

對「品牌專區」，百度 ceo李彥宏則表示，它是百度產品中一款非常熱門的產品，這項業務一直以非常快的速度發展，它是百度為所有客戶提供的核心產品之一。

事實上，百度與搜房控股的合作遠不止品牌專區的廣告合作。

資料顯示，在搜房控股借殼萬里股份(600847,股吧)登陸A股的進程中，百度旗下的百度鵬寰資產管理公司參與認購4億，而百度鵬寰的股東為北京百度網訊科技有限公司，李彥宏作為百度網訊科技股東，持股99.5%。

而據知情人表示，李氏搜房已經將上述材料在5月4日遞交給中國證券監督管理委員上市公司監管部和上海（樓盤）證券交易所，有消息稱百度已經不得不撤銷上述認購動作，但截至發稿前，尚未得到百度方面的官方聲明。

由於莆田（樓盤）事件的爆發，百度競價排名、品牌專區模式的弊病早被曝光，而隨着「真假搜房」事件的再度升級，百度模式再次被拷問，面對一家已經得到法院、工商總局認可商標的企業，和一家有深度合作的企業，百度應該如何選擇？這其中的問題，是商業道德問題，還是法律問題？