贏者全拿 亞馬遜連服裝銷售都將成為全美第一

過去幾週美國零售商股價可以說是一片愁雲慘霧，然而其中卻有一個明顯的例外：亞馬遜 (AMZN-US)，在 SPDR S&P 零售業 ETF 下跌 4%的情況下，亞馬遜的股價還是有 2% 的漲幅。

彭博社報導，在 Macy"s (M-US) 財報表現不佳並下調未來獲利預期的影響下，整體零售業股價都被拖累下挫，然而亞馬遜的表現卻完全是另一回事，當大家都低於分析師預期，只有亞馬遜的表現大幅高於預期，Cowen and Company 分析師再次重申，他們認為亞馬遜將在明年取代 Macy"s 成為美國的主要零售商。

Cowen 分析師團隊表示，根據計算，亞馬遜在全美服飾紡織品的市場份額從 5% 上升到 14%，傳統零售業者的市場份額正快速萎縮中，光是今年第一季，從 Wal-Mart (WMT-US) 到 Target (TGT-US) 等傳統通路的服飾類商品銷售都下滑 1% 至 5% 不等，而亞馬遜的服飾銷售卻是大幅成長 19%。

Cowen 曾在 2015 年七月就預估，Macy"s 將在兩年內讓出其零售業龍頭的寶座，拿出近十年 Macy"s 和亞馬遜的營收進行比較，可以明顯地發現亞馬遜是非常穩定地持續成長，而 Macy"s 則是與景氣的狀況有明顯連動，表現較不穩定。

反映出公司營運狀況，這兩家公司的股價表現也是天差地遠，亞馬遜過去一年股價上漲超過 65%，Macy"s 則是下跌超過 50%。

當然，Macy"s 也很明白電子商務逐漸取代實體店面的狀況，他們知道必須做出一些改變，在數位平台上的銷售將是 Macy"s 持續努力的目標，尤其行動裝置的購物平台將是最首要的衝刺標的，未來將能看到 Macy"s 的數位通路能維持數年的雙位數銷售成長。

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