聯想、小米靠邊站！IDC：OPPO、vivo登智慧機Top 5

MoneyDJ新聞 2016-04-28記者 賴宏昌 報導

IDC 27日公布，2016年第1季(Q1)全球智慧型手機出貨量初估年增0.2%至3.349億支、創史上最低增速，主要是受到已開發市場趨於飽和以及三星、蘋果同步出現衰退的影響。IDC指出，第1季最大的變化來自原先位居第4名、第5名的聯想(Lenovo)、小米(Xiaomi)遭OPPO、vivo取代。

IDC統計顯示，中國智慧機市場年成長率自2013年的62.5%大跌至2015年的2.5%，同一時間當地銷售均價自207美元升至257美元。

IDC資深研究經理Melissa Chau指出，聯想在2013年因推出150美元均價機種而受惠，小米過去兩年(2014、2015年)則因發表200美元以下均價機種而受益；現在，主攻250美元以下市場的華為、OPPO、vivo可望在2016年繳出不錯的成績單。

IDC手機團隊研究經理Anthony Scarsella指出，這些快速崛起的中國廠商若想追上蘋果、三星，勢必得進入美國、西歐等成熟市場不可。

三星Q1出貨量雖年減0.6%，但最新推出的Galaxy S7、S7 edge在3月份賣得不錯。蘋果Q1出貨量出現史上首見的年減、下滑16.3%至5,120萬支。蘋果新推出的399美元單價SE在中國、印度將面臨強大挑戰。

華為聚焦高階、入門機種的策略在中國以及許多歐洲已開發市場奏效，Q1出貨量年增58.4%至2,750萬支。

OPPO Q1出貨量年增153.2%、成長幅度居前五大品牌之冠。OPPO自2011年就開始銷售智慧機，2012年跨入國際市場、先是進軍泰國，接著進攻東南亞、亞洲、中東以及非洲。在中國，OPPO主要是聚焦實體通路以及小型城市。

vivo也是從2011年就開始販售智慧機，但直到2014年才進軍東南亞與印度等國際市場、2015年的中國以外市場出貨量比重不到10%。主打手機音效的vivo Q1出貨量年增123.8%至1,430萬支，其熱賣旗艦機種「X5Pro」單價在300美元左右。

qz.com去年8月曾報導，小米智慧機在中國有70%是透過網路販售，Vivo、Oppo則是反其道而行，大舉投資實體零售通路。

日本經濟新聞去年6月報導，北京知名電子連鎖店Buynow銷售人員表示，宏達電(2498)曾是當地最受歡迎的品牌，後來換成三星。北京中國移動零售店目前陳列的手機品牌是Vivo、Oppo，而非三星。

IDC 2016 Q1全球前五大智慧機品牌出貨量(單位：百萬支)

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