京東稱團購業務實現盈利 欲借買斷方式搶市場

新浪科技訊 11月29日下午消息，京東團購正式更名為“京品惠”欄目，通過買斷方式與多家實體服務體液達成合作，希望走一條服務團購+實物團購的新模式。據京東副總裁、團購事業部總經理劉方介紹透露，京東團購業務已經實現盈利，明年目標是100億元。

京東團購不僅僅更名為“京品惠”，還設立了二級頁面頻道。劉方認為，團購市場在經歷了激烈廝殺后，市場玩家已經所剩無幾。但團購市場依然保持高速增長，團購服務依然不夠完善，這也是京東進場的最佳時機。

此前京東團購業務主要以實物為主，生活服務主要由第三方來做，現在策略則改為實物+服務相結合，今年8月開始京東也開始自己做服務類。據劉方介紹，京東今年服務類團購銷售占比約為10-12%，京東希望不斷提升銷售占比，計劃明年該比例將提升至25%。

在具體方法上，京東則希望改變服務類團購現有運行規則，將團購套餐等主流方式轉變為團購代金券或是VIP卡，不設任何消費門檻，這樣以來用戶無需預約商家可以隨時消費，商家也不會對團購人群做出偏差對待。

為了實現上述品，京東計劃通過“巨資買斷”的方式，聯合多家中高端連鎖餐飲企業以及電影院、卡拉OK、足療等服務品牌進行推進。以俏江南為例，京東花費接近1億元簽訂排他性協議，用戶上京品惠能夠獲得7.5折的儲值卡。

事實上這種買斷方式，此前有很多團購網站都已經進行過嘗試，但是需要面臨低利潤甚至虧損、庫存方面 的風險。劉方表示，京東涉足團購行業時間較晚，與這個市場領先者已經形成差距，為了盡快擠進團購前三名，京東不惜投入大量踩離合物理。

劉方同時表示，京東團購業務已經實現盈利，今年銷售總額約為30億元，但這一數字僅為美團網、大點評團購2-3個月的銷售額。劉方希望明年京東銷售額能夠超過100億元。(林明)