蘋果大中華地區營收大跌26%！庫克：都怪港元太貴

iPhone 製造商蘋果 (Apple)(AAPL-US) 週二 (26 日) 公布，上季營收較一年前大跌約 13%，創 13 年來首見萎縮。其中下滑最嚴重的地區，正是成長關鍵的大中華區域，營收較去年同期重摔 26%。執行長庫克 (Tim Cook) 指出，這主要歸咎於港元匯價高漲，傷害了當地銷售數據。

庫克在法說會上表示，上季大中華地區銷售額驟降，絕大部分來自香港。因為港元盯住美元，跟隨美元價格居高不下，因此承受了強勢美元的負擔，造成當地觀光客、貿易及國際採購的需求較去年同期劇減。

蘋果公布，年度第二季營收由一年前的 580.1 億美元降至 505.6 億美元，不如分析師預估的 519.7 億美元。iPhone出貨量也年減 16% 至 5119 萬支，創產品自 2007 年推出以來首度萎縮，所幸仍優於市場預期的 5030 萬支。但大中華地區的總銷售額大跌至 124.9 億美元。

庫克透露，蘋果的大中華地區業績去除香港及台灣之後，上季在中國的銷售額較一年前下滑 11%，若以持續匯率計算則僅萎縮 7%。他強調，數據背後的意義更重要，中國地區的 LTE 通訊技術普及度越來越高，且當地開設的蘋果專賣店也增加。

庫克說，從更宏觀的角度來看，中國地區其實不如大家說的弱；他認為中國的狀況，其實比一般相信穩定許多，蘋果依舊對中國感到相當樂觀。相對於今年 1 月他還曾經警告，大中華地區出現「一些經濟疲軟的跡象」。

蘋果財務長 Luca Maestri 今日也應和表示，公司在中國的業務「比數據暗示的好」，營收不佳歸咎於庫存通路銳減及人民幣貶值，且比較基準的去年數據，是較一年前暴增 81%。

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