廣發行淘寶店暫緩開業 雙11促銷戛止

率先把網上營業廳搬至淘寶的廣發銀行，尚未正式開業即遇波折。

廣發銀行淘寶店一份落款為11月9日的公告宣傳，其淘寶店“暫緩開業”。而此前廣發銀行淘寶店曾預告，今天凌晨將搶購“土豪金1”銀行理財品，其預期收益率達7%。

對於暫緩開業，廣發銀行昨日在回應南都記者時，除了一句“內部核准原因”外，不願多提一字。淘寶理財有關人士亦表示，並不清楚廣發銀行臨時叫停網上營業廳的原因，但相信該變故不會影響“雙11”其他淘寶店理財品的銷售額。廣發銀行有關人士也表示，廣發銀行淘寶店目前只是暫緩，待條件成熟，未來仍有可能與大家見面。但至於“雙11”，只能對廣大粉絲抱歉了。

曾預告今日發4款理財品

在廣發銀行的最初設想中，與阿里巴巴戰略合作，開設首家網上營業廳將是該行走向金融互聯網，應對利率市場化挑戰，發力金融創新的一次重要嘗試。

傳統銀行業務觸網，光大銀行、交通銀行均曾有過不成功的嘗試。而將銀行理財品銷售搬到淘寶店，廣發銀行還是業界首家。此前廣發銀行曾透露，將在“雙11”當天零時在淘寶店，推出四款網上銀行理財品，分別是“土豪金1”、“土豪金2”、“白富美1”、“高富帥1”。其中最引人矚目的是土豪金1品，預期年化收益率高達7%，期限為1年，認購門檻為5萬元。其他三款品給出的收益率也很有吸引力。土豪金2期限1年，預期年化收益率為6%；白富美1期限180天，收益率5.8%；高富帥1期限90天，收益率5.5%。風險級別均為中低。

這個看似平淡無奇的網上理財品究竟有多火？記者曾於11月8日上午登錄該行淘寶店，發現僅收藏該行店鋪的淘寶用戶便在10萬人以上，而“土豪金1”的最大額度預計也只有5億元左右，以5萬元的認購起點測算，理論上最多也只有1/10的人可能買到。因此該淘寶店尚未推出，即有不少淘寶資深玩家表示，該品極有可能遭遇“秒殺”。

開業前夜突然暫緩

然而就是這樣一款最有可能出現“秒殺”的理財品，在其誕生前夜，突然被廣發銀行自己叫停了。

昨晚，南都記者再次登錄廣發行淘寶店時，只見所有理財品已全部下架，而淘寶店首頁只剩下一則落款為11月9日的公告稱：因內部核准原因，廣發銀行網上營業廳(淘寶店)暫緩開業。對此，廣發銀行昨天對記者表示，一切以公告內容為準，除此之外，對此事件已不願多提一字。而此前該行有關人士曾透露，即便這樣一個創新的理財品銷售方式，廣發銀行不僅要協調內部10多個部門的通力合作，更要與阿里方面不斷調試，因此直到11月8日上午，雙方調試工作還在進行當中。

南都記者昨天還諮詢了淘寶理財的相關人士，該人士表示，並不清楚廣發銀行臨時叫停網上營業廳的原因，但相信該變故不會影響“雙11”其他淘寶店理財品的銷售額。廣發銀行有關人士也表示，廣發銀行淘寶店目前只是暫緩，待條件成熟，未來仍有可能與大家見面，但至於“雙11”，只能對廣大粉絲抱歉了。

就在廣發淘寶店被突然叫停的同時，淘寶網上其他的理財品卻熱鬧非凡。記者注意到，易方達將推出名為“聚盈A首期”的債券型基金，年化收益為6%，認購門檻100元起步，期限為3個月，“雙11”零時開售；而國華人壽則推出一款年化收益高達7%的理財品，目標同樣鎖定“雙11”。“雙11”理財大戰一觸即發，而作為理財品運作最為成熟商業銀行，則徹底退出了今年的“雙11”。

某總部位於北京的股份制銀行理財業務負責人認為，銀行理財創新不能簡單到渠道的地步，這既違背銀行審慎經營原則，更是對財富管理精神的違背。而有不具名的業內人士則認為，在保險和基金紛紛觸網的同時，傳統銀行觸網尚未有一例獲批，這也體現出銀行與非銀機構在監管尺度上的差異；商業銀行走向互聯網，注定要帶鐐銬跳舞。

采寫：南都記者 李鶴鳴