三季度Android鯨吞智能機八成市場

近日，美國市場研究機構S trategyA nalytics發布報告稱，今年第三季度全球智能手機出貨量達到2 .514億部，同比增長45%。按作業系統劃分，谷歌A ndroid占比高達81.3%，蘋果iO S為13 .4%，微軟Window sP hone(下稱WP )為4 .1%。事實上，縱觀目前整個手機市場，除了諾基亞、蘋果和黑莓外，几乎其他所有品牌都採用A ndroid系統。同樣來自S trategyA nalytics的數據，今年Q 3三星的市場佔有率達35 .2%。粗略估算，其他A ndroid機企業占了55%左右。然而，其中除了H T C、索尼等仍能將手機價格賣到4000元以上的品牌外，大多數仍“上下而求索”，尋找適合自己的，銷量利潤雙豐收的方法。比如，向中高價格段發起衝擊。

天價的Android手機

11月1日，三星聯合中國電信在南京舉行發布會，正式發布全新旗艦手機品W 2014。這款手機沿襲了W系列一貫的設計風格，採用翻蓋雙屏設計，機身尺寸和重量相比去年的W 2013有所降低。核心硬件上則搭配了和G alaxyN ote3一樣的高通驍龍800四核處理器，A ndroid4.3作業系統。發布會的當日，這款手機的價格並未曝光，但按照三星一貫的W系列定價，該機價格不會低於萬元。

不過，昨日已有山西地區的經銷商提前打出了19999元的“天價”。“這不是開玩笑，過去W系列上市初期基本都能賣到接近兩萬元。”一位廣州本地經銷商向南都記者表示。

“從過去的經驗看，假設三星給一級代理商的W系列手機是10000元一台，那麼各地的經銷商就需要去找代理商提貨。此時因為剛上市，價格可能被炒得很高，代理商都是以‘個位數’方式發貨的，因為如果零售價能達到20000元，1台手機能凈賺10000元。”他補充道，對於一些北方的經銷商來，就算坐飛機來回，只要拿到1台手機，都是有錢賺的。

國內大軍衝擊3000元壁壘

對於其他大多數A ndroid手機商來，市場對三星W系列的瘋狂很不可思議，卻又是情理中事。一位不願具名的國手機負責人向南都記者表示，自己的團隊曾對三星W系列手機做過分析，發現該機能賣到如此高價不僅僅是三星品牌的問題，還包括其市場定位和上市時間。

比如市場上摺疊A ndroid手機很少，但一些年紀較大的商務人士依然鐘情於摺疊機。另外W系列向來選擇在歲末上市，禮品市場需求旺盛。再之，經過多年的子品牌積累，W系列已形成自己的口碑和較高的外形識別度。

“國內A ndroid手機商短期內不可能做出W系列這樣售價的品，但現在大家都在往3000元價位以上沖，這已經是一個突破，而且勢頭不錯。”該人士稱，對於衝擊中高價位，其實套路和三星W系列類似。

9月末，O PPO率先向3500元價位發起衝擊，發布了搭載5.9英寸屏旋轉攝像頭手機N 1，該機將在11月11日首發。而就在最近，另外兩家同在廣東的手機商步步高V IV O、金立，也悄然向3000元以上發起了衝擊，在有關未上市新機的營銷中，悄然透露出售價超過3000元的信息，看似在試探市場反應。

中華酷聯步伐受制於千元內機型

有意思的是，目前衝擊中高價位的手機商都是上述市場佔有率不高，但在創新上小有成就的A ndroid手機製造商。相反，銷量靠前的“中華酷聯”中，除了酷派一直有電信制式的高端手機外，其他在3000元價位以上一直在努力，卻沒什麼好的表現。

戰國策首席分析師楊群認為，衝擊中高價位並非解“高銷量低利潤”之困的唯一方法。“和運營商的緊密合作導致中華酷聯必須要銷售大量數百元的智能機型，這多少會影響其品牌在用戶心目中的形象。”他認為這種情況下A ndroid手機商反而不該好高騖遠，而是定下可期目標，比如先在2000元價位占住，再往2500元、3000元價位進軍。

采寫：南都記者 方南