下藥店轉型已成潮流 跨國藥企試水電商銷售

每經記者 王霞 發自上海

隨醫藥電商政策的利好消息和消費者購買習慣的改變，醫藥電商成為最近的火熱話題。

《每日經濟新聞》記者注意到，跨國藥企中美天津史剋制藥有限公司也悄然上線天貓官方旗艦店，成為國內市場上首個開設自營電子商務渠道的跨國藥企。

記者昨日(1月5日)採訪獲悉，目前不少跨國製藥企業正在佈局醫藥電商。另一方面，下連鎖藥店近幾年發展明顯放緩，並且不少藥店出現虧損不得不減少開店數量，不少藥企也開始剝離線下藥店渠道。

外資藥企佈局電商銷售

記者從中美史克天貓官方旗艦店看到，目前公司在售的品主要有百多邦、舒適達、保麗凈等多款拳頭品。

對於介入電子商務平台，中美史克方面曾對外表示，電子商務是公司迅速增長的渠道，“未來，對於電商渠道，我們會計劃更多重點投資，保持這一新興渠道的增長勢頭。”

記者了解到，目前類似中美史克自建平台或與傳統第三方平台合作建直營平台的外資藥企是少數，更多的是外資藥企的保健品、非處方藥(OTC)、家用醫療器械等分散在電商平台銷售。

北大縱橫高級醫藥合伙人史立臣向《每日經濟新聞》記者透露，中美史克應該是第一家在天貓開設旗艦店的跨國藥企，算是自營的電子商務渠道，目前不少外資藥企例如拜耳、輝瑞等都在佈局電子商務，現在還處於對政策的觀望中，“相信一旦政策到位，這些公司也會有相關的動作。如果2015年處方藥網售放開，對他們來講也是機會，能夠彌補現有銷售渠道的不足。”

記者注意到，早在2013年就有外資健康企業通過併購介入醫藥電商領域。2013年10月，美國康德樂公司收購百濟新特藥房，后者就有醫藥電商相關業務佈局。

醫藥電商政策壁壘將打破

多方面信息顯示，《互聯網食品藥品經營監督管理辦法》正式檔案有望於2015年初出台，行業政策壁壘即將打破。目前，多行業巨頭已在佈局醫藥電商。

國家食藥監總局(CFDA)網站信息顯示，京東已於2014年底獲得互聯網藥品交易資格證A證。至此，阿里、京東和1號店3家傳統電商巨頭均取得網上藥品銷售第三方平台資質。據業內人士透露，首批放開網上銷售的處方藥目錄將於春節后公佈，將覆蓋200～300個慢性病藥品品類。

史立臣向《每日經濟新聞》記者透露，除了網售處方藥即將開閘，醫藥電商行業另一個好消息就是，申請B2C牌照可能會相對簡單，“業內已經傳出，以后B2C牌照申請到省級就可辦理，辦理門檻和效率簡化，企業介入的可能性更大了，但現在相關政策還沒正式出台。”

相比醫藥電商的廣闊前景，下連鎖藥店可謂處於寒冬。全國藥品零售市場用藥分析系統(RDM)數據顯示，2013年藥品零售市場總規模增幅持續下滑。在這一行業背景下，一心堂、海王星辰等醫藥企業旗下醫藥零售業務均出現不同程度的虧損。

不僅如此，不少連鎖藥店還通過關店的方式來減少藥店數量。目前不少傳統藥店紛紛轉型，例如老百姓大藥房、九洲大藥房、一心堂等連鎖藥店企業都建立了自己的網上藥店。國藥控股內部人士告訴記者，國藥控股也通過併購的方式進入互聯網領域。