研調：去年俄國智慧機銷售量增22%，市場前景仍可期

MoneyDJ新聞 2016-01-18 記者 新聞中心 報導

20160118_94_0.jpg -->隨著4G網路的快速發展以及行動支付系統的成熟，俄羅斯消費習慣已轉向行動應用，帶動智慧型手機市場快速成長。TrendForce旗下拓墣產業研究所最新研究報告顯示，2014年俄羅斯智慧手機銷售量達2,140萬支，佔整體手機銷售比重為50.5%，拓墣統計2015年俄羅斯智慧型手機銷售量達2,615萬支，年成長率達22%，占整體手機銷售比重上看60.5%。

拓墣資深研究經理謝雨珊表示，俄羅斯人口數位居世界第九，手機滲透率也高達170%，然而近年經濟成長持續受歐美制裁影響，消費者多以價格為優先考量，使中低價智慧型手機需求日漸擴大。2015年俄羅斯智慧手機平均售價低於124美元機種銷售占比高達67.8%，帶動區域型品牌廠商Fly和Explay等快速崛起。此外，主打高CP值智慧型手機的中國品牌也紛紛搶食這龐大商機，如聯想(0992.HK)、華為與TCL等，近年積極拓展俄羅斯市場，努力提升品牌知名度。

謝雨珊指出，俄羅斯已成為繼印度手機市場後，中國品牌如聯想、華為與TCL手機等大廠下一波兵家必爭之地。聯想係採取機海戰術，推出A7000 Plus、Phab、Vibe P1、A2010與Vibe P1m等機種，以大尺寸手機為主；華為則從行銷方面著手，2014年陸續在俄羅斯增設超過10家連鎖銷售據點，提高品牌知名度，2015年9月推出旗艦機榮耀7和榮耀手環zero，繼倫敦發布後全面進軍俄羅斯手機市場。

由於全球中低價智慧型手機當道，在俄羅斯手機市場中，區域型品牌廠商Fly和Explay等也快速崛起。拓墣統計，2015年Fly當地市占率已達9.5%，超越聯想和蘋果，躍居第二名的位置，僅次於三星。謝雨珊表示，預期國際大廠在俄羅斯市場競爭更趨激烈，各大廠皆積極朝一線智慧型手機品牌邁進。