手機廠想衝量？找鋼鐵人不如到非洲、中國推低價機

精實新聞 2013-09-10 記者 賴宏昌 報導

20130910_53_0.jpg -->手機廠商想衝量？如果沒有在非洲、中國大陸建立銷售網路，肯定會錯過當前最為強勁的成長市場！

forbes.com 9日報導，根據愛立信日前發佈的《行動趨勢報告》，2013年第2季北美、西歐合計僅新增100萬名行動用戶，即便是拉丁美洲也僅新增400萬名。相較之下，非洲、中國大陸分別新增了2千萬、3千萬名用戶。換言之，非洲、中國目前的新增用戶數是北美、西歐、拉丁美洲加總的十倍！

forbes指出，新款低價Lumia在許多市場的售價早已低於150美元，微軟(Microsoft)在併購諾基亞(Nokia)手機部門(註：在非洲、印度、中國擁有強大的通路行銷據點)後有沒有膽量重壓新興市場、將會是2014年行動產業的關注焦點。

愛立信8月發表的《行動趨勢報告》顯示，2013年第2季印尼、印度、孟加拉、奈及利亞分別新增了900萬、800萬、500萬、400萬名用戶。這份報告並且指出，2013年第2季全球手機銷售量有55%是屬於智慧型手機，比例高於2013年第1季的50%以及2012年全年的40%。在所有手機用戶當中，目前僅有25%使用智慧機、顯示未來仍有相當大的升級需求可以期待。

紐約時報報導，微軟在今年2月宣布與華為(Huawei)攜手進軍非洲低價智慧型手機市場。報導指出，售價150美元的Windows Phone 8平台手機「4Afrika」將在拉哥斯(Lagos；奈及利亞首都)、開羅(Cairo)、奈洛比(Nairobi；肯亞首都)、約翰尼斯堡以及象牙海岸阿比讓(Abidjan)發表。Canalys分析師Pete Cunningham指出，非洲是華為在中國大陸以外表現最好的市場之一。GSM協會指出，非洲是全球成長最快的智慧型手機市場，2000年迄今平均銷售成長率達43%。

研調機構IDC 4日將2013年全球手機出貨量成長率預估值自5.8%調高至7.3%(註：2012年為1.2%)，預期全球智慧型手機年度出貨量將首次突破10億大關。拜200美元以下智慧機大賣、新興市場強勁增長之賜，今年上半年手機市場景氣優於預期。IDC認為，Windows Phone市佔若想持續攀高，微軟勢必得增加高成長新興市場的低價智慧機出貨量。

IDC日前指出，2013年第2季印度智慧機出貨量年增166%(季增逾50%)至930萬台，當季三分之二機種屬於200美元以下單價；包括Micromax、Karbonn、Lava、Intex、Celkon等當地品牌皆已佔有一席之地。IDC統計顯示，2013年第2季印度市場Phablet(螢幕尺吋介於5.0吋-6.99吋)出貨量年增17倍、佔當地整體智慧型手機出貨量比重升至30%。相關討論詳見《印度的美麗與哀愁：Phablet噴、盧比崩(http://www.moneydj.com/KMDJ/Blog/BlogArticleViewer.aspx?a=09a03094-02b4-4eb1-8982-000000020376#ixzz2dhumro8q)》。