紐約時報：蘋果新一代iPhone將決定未來成敗

導語：《紐約時報》網絡版今天刊登題為《蘋果公司下一款品將一決成敗》(Disruptions: Apple s Next Unveiling Could Make or Break a Business)的文章稱，iPhone等智能手機很好地詮釋了“創造性毀滅”(creative destruction)一詞。本周即將發布新款iPhone將吸引大量關注，但目前看來並沒有重大技術飛躍。這可能將決定蘋果公司未來的成敗。

以下為文章全文：

美國當地時間本周二上午，約200名來自新聞媒體的人士將聚集在加州Cupertino，參加蘋果公司CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)關於新款iPhone的發布會。

根據此前的報導，蘋果公司本周將發布備受期待、價格較低的新款iPhone，以吸引新興市場消費者。這款手機將提供多種鮮艷的色，例如黃色、藍色，甚至粉色，更好地滿足年輕用戶的需求。另一方面，預計蘋果公司也將推出金色版高端智能手機，面向消費能力更強的用戶。

毫無疑問，媒體對蘋果公司此次發布會的報導將非常廣泛。而關注此次發布會的將包括3類人群：蘋果公司的粉絲、希望充分利用iPhone新功能的創業者，以及可能受影響的競爭對手公司的高管。

一年一度的iPhone發布會已成為硅谷的“創造性毀滅日”。還記得許許多多開發小型數碼攝錄機的公司嗎？在蘋果公司2008年給iPhone加入視頻拍攝功能之后，這些公司中目前仍然生存的已經不多。而通過iPhone逐漸引入的功能和服務，蘋果公司已對很多公司造成衝擊，包括諾基亞和黑莓等其他智能手機廠商，以及任天堂等游戲主機公司。

經濟學家約瑟夫·舒佩特(Joseph Schumpeter)1942年提出了“創造性毀滅”一詞，用於描述自由市場發展的一種不完美方式：電話取代了電報，手機取代了電話，而智能手機正取代功能型手機。一些事物被毀滅，在此基礎上創新才會誕生。

近年來，或許沒有任何其他品像iPhone一樣帶來了如此多的毀滅和創造。iPhone提供了非常多的功能。用戶可以下載數百萬款應用，以利用iPhone的這些功能。

還需要日程表、電話號碼本和筆記本？iPhone可以實現這些功能，請忘記那些紙質工具。需要拍攝高分辨率照片，錄製一段採訪，或是玩游戲？你所需的只是一台手機，不需要其他單獨的照相機或視頻攝像機。

關注大企業創新的哥倫比亞商學院教授裏塔·麥克格雷斯(Rita Gunther McGrath)表示：“一旦蘋果公司在全世界掀起風暴，對競爭對手生明顯影響，那麼再做出回應就已為時過晚。”

那麼，iPhone和其他智能手機未來還將帶來什麼改變？突破科技的範疇，去想想智能手機將如何瞄準消費者的錢包。可以問問消費者是想要有一輛很酷的汽車，還是一台很酷的新款智能手機。大多數情況下他們會選擇后者，而汽車廠商應當從中學習經驗。

市場研究公司Gartner汽車行業分析師希洛·克斯洛斯基(Thilo Koslowski)表示：“iPhone就是今天的福特野馬。這些品帶來了此前只有汽車才能提供的自由和社交範圍。”

從諾基亞和黑莓的角度來看，iPhone是毀滅者，但另一些人將iPhone視作創造者。iPhone的應用商店推動了數以萬計小公司的發展。而其中一些公司，例如總部距離諾基亞不遠的《憤怒的小鳥》開發商Rovio，已經發展壯大。

哈佛大學甘迺迪政府學院互聯網和政策專家尼克·米利(Nicco Mele)表示：“競爭變得非常廉價，這已經影響到了個人，例如應用開發者。”此前為了取得成功需要大量資源，而目前所需的資源則很少。他指出：“應用開發者的崛起意味所有人都可以在家裏與大公司競爭。”

當然，這也帶來了恐怖的一面。由於互聯網、廉價智能手機應用的發展，以及企業成本的下降，科技行業的毀滅和創新正越來越多。例如，盡管成立時間只有幾年，但Facebook已從一家創業公司發展成為硅谷最具實力的企業。與此同時，Facebook也密切關注未來的新威脅。在無法擊敗競爭對手的情況下，Facebook會將它們收入麾下，例如熱門照片分享服務Instagram。

在智能手機的發展大潮之下，誰才是安全的？似乎沒有這樣的公司，而蘋果公司也不例外。

蘋果公司已不再是智能手機市場的王者。當新款iPhone周二發布時，這款手機毫無疑問將吸引巨大的關注，而競爭對手也將迫不及待地模仿其最新功能。然而目前，三星智能手機的銷量最大，而華為和中興等新興公司也在發起挑戰。從當前曝光的信息來看，新款iPhone的技術並不會有重大飛躍。

這就是“創造性毀滅”的觀念：你永遠不會明確知道，你何時會停止創造，並最終被毀滅。(維金)