中國互聯網戰場移至客廳 小米電視亮相面臨多重挑戰

每經記者 謝曉萍 發自北京

在如火如荼的互聯網電視領域，再添一名高調入局者。昨日（9月5日），在小米科技新產品發佈會上，傳聞中的小米電視也正式面世了。

值得一提的是，短短數日，已有兩家互聯網公司進軍電視領域。9月3日，百度旗下的視頻網站愛奇藝聯合TCL進行跨界合作，發佈名為「TV+」的互聯網電視。

互聯網專家曹悅平認為，繼PC互聯網、移動互聯網之後，互聯網的下一個戰場瞄準了家庭互聯網，而電視機則成為最重要的入口。

易觀智庫卓賽君對 《每日經濟新聞》記者表示，小米電視的發布，對傳統彩電行業而言，無疑是條不守「規矩」的鯰魚。隨著越來越多的互聯網企業湧入，發展中國智能電視產業的土壤逐漸成熟，將會迎來一輪競爭高峰。

染指智能電視

事實上，搶佔客廳市場是未來的趨勢，微軟在1998年的維納斯計劃中就提出過這一概念，而今年即將發佈的XBOXONE也是微軟為該計劃做出的戰略佈局。

截至目前，包括TCL、創維、康佳等電視廠商，樂視網、愛奇藝等互聯網企業以及PC廠商聯想在內的企業均已涉足智能電視領域。

「小米電視是電視機+小米盒子+安卓遊戲機的組合。」小米CEO雷軍表示，在目前智能電視市場上，小米電視是全球頂配、最快的智能電視機，售價也比相同配置與尺寸的三星等機型低，在高端智能電視領域極具衝擊力。

據接近小米科技的人士透露，雷軍的野心是希望用互聯網的思維來改造現有的傳統家電產品，無論是在產品形式還是商業模式上。此次小米電視在設計上就用了互聯網的思維，比如電視打開後，界面是電視源、互聯網視頻內容源、遊戲等並列的，這與傳統電視內容頗有差異。

小米科技內部人士透露，與愛奇藝不同的是，小米是自己造電視，為其代工的則是緯創（Wistron）。[NT:PAGE=$]

面臨物流、售後等多重難題

「電視是一塊很難啃的骨頭，小米通過涉足電視終端來發展用戶的模式也偏重。」中國移動互聯網產業聯盟秘書長李易昨日對《每日經濟新聞》記者表示。

李易認為，未來的互聯網時代，可以替代TV的東西很多，比如谷歌眼鏡，真正缺的並不是內容，因此小米將手機的玩法複製到電視領域，獲得成功有難度。

事實上，在小米之前，樂視網也希望憑藉「內容＋應用＋終端＋平台」的生態模式改變傳統電視產業，但受到外界質疑。

愛奇藝CEO龔宇則對 《每日經濟新聞》記者表示：「大家聽說過哪個電視台生產電視機？沒聽說過吧，所以愛奇藝也不會生產電視機，我們的最佳商業模式是吸引更多眼球，進行貨幣化。」

卓賽君則認為，小米的互聯網電商模式可以壓縮大筆的渠道成本，低價仍有盈利。但是彩電品牌短期內因受到龐大的線下市場的影響，不可能放棄線下市場與小米展開直接的價格爭奪，一旦傳統家電廠商從渠道上施壓，研發卡位產品將會對小米電視進行阻擊。

此外，物流也是小米電視面臨的難題。相比手機，47英吋彩電的物流運輸成本及要求更高。如果不能解決物流及對三、四、五線渠道的覆蓋問題，小米電視無法在中國彩電業登堂入室。

曹悅平認為，物流運輸並非困擾互聯網公司做硬件的唯一難題，售後服務體系的搭建也是必須跨過的一道檻。

龔宇對記者表示，此前與TCL合作互聯網電視的時候，TCL可以下發1000台在全國各地進行測試，僅這一動作，互聯網公司就根本無法做到，其中有成本問題，但更重要的是渠道、物流、售後體系無法支撐這樣的行為。

在目前互聯網電視領域，廣告模式和遊戲增值服務模式的商業環境還不成熟，而小米涉足電視對電視產業商業模式會帶來何種顛覆？昨日，雷軍並沒進一步給出細節。