新版Android命名內幕：力爭達到出人意料效果

導語：英國廣播公司(BBC)周三發表題為“谷歌出人意料將新版Android命名為KitKat”(Android KitKat unveiled in Google surprise move)的文章，披露了谷歌將下一代Android作業系統命名為“奇巧”(KitKat)的幕后故事。此次命名沿用了谷歌一直以來以甜品命名Android的傳統，只不過，谷歌的保密工作做得非常好，在“奇巧”的名稱正式揭曉之前，連谷歌自己的員工都蒙在鼓裏。

以下為文章全文：

不涉及商業交易

谷歌將下一代Android作業系統命名為“奇巧”(KitKat)，這是雀巢公司旗下一種巧克力棒的注冊商標。此舉頗令人意外，因為谷歌之前暗示會將Andorid 4.4版本命名為“Key Lime Pie”(酸橙派)。

有人可能認為這是雀巢的一種營銷噱頭，但谷歌在接受BBC採訪時表示，是該公司自己提出這一命名想法的，與雀巢不存在商業交易。谷歌Android全球合作主管約翰·拉格靈(John Lagerling)表示：“這不是什麼金錢交易”，相反，谷歌這樣做的初衷只是為了製造“一種充滿樂趣和出人意料”的效果。

然而，一位品牌專家警告稱，這種合作存在很大風險。品牌顧問公司Prophet合伙人西蒙·梅耶斯(Simon Myers)：“如果你的品牌與另一個品牌沾上邊，那麼就不可避免與它生關聯，是好是壞都連在一起。如果那個品牌或企業存在信譽問題，你認為自己的信譽和品牌號召力不會受影響，這種想法就太天真了。”

過去，雀巢曾因在發展中國家推廣嬰幼兒奶粉的方式而飽受批評，該公司還曾有大量召回品的經歷。例如，雀巢最近就在美國召回了一款疑似感染了沙門氏菌的狗糧。谷歌自身也面臨不少問題，美國政府最近就發布報告稱，Andorid所遭受惡意軟件攻擊次數，是所有移動作業系統當中最多的。谷歌周三還宣佈，Andorid設備的激活量已經突破10億大關。

沿襲甜品命名傳統

從2009年開始，谷歌及其Open Handset Allianc合作伙伴就以甜品來命名Android，之前的版本分別稱為“Cupcake”、“Donut”、“clair”、“Froyo”、“Gingerbread”、“Honeycomb”、“Ice Cream Sandwich”和“Jelly Bean”。

雖然在谷歌內部檔案中，開發人員都將Android新版本稱為是“酸橙派”，但拉格靈透露，谷歌其實早在去年晚些時候就已決定用KitKat來命名。他解釋：“根據我們了解到的情況，只有極少數人知道酸橙派的口味。我們團隊的廚房裏有一種零食，它就是KitKat，供晚上餓了的編程人員吃。”[NT:PAGE=$]

“一天，有人：‘我們為什麼不將Andorid新版本叫做KitKat呢？’我們當時甚至還不知道哪家公司具有這個商標所有權，而且還覺得很難做出這種選擇。但后來，我們想為何不試一試呢，於是就與雀巢取得了聯繫。”

拉格靈稱，去年11月底，他給雀巢在英國的廣告代理公司打去電話，提出了合作意向。第二天，雀巢即邀請拉格靈參加一個會議，並在24小時后就確認合作。雀巢營銷部門主管帕特萊斯·布拉(Patrice Bula)：“老實，我們在一小時內就決定與谷歌合作了。”

布拉坦言，與谷歌的合作存在許多風險，例如，一旦新版Andorid失敗或特別容易遭受惡意軟件的攻擊，可能會對KitKat這個品牌造成附帶損害。他還開玩笑：“那時，我可能會被炒魷魚。”布拉還表示：“當你試圖以一種新的方式來推廣品牌時，風險肯定會比採用傳統的手段大。如果你不清楚游泳池的水是冷還是熱，那麼在游上10圈就知道了。”

出乎所有人意料

今年2月，在西班牙巴塞羅那舉行的移動世界大會(MWC)上，谷歌和雀巢兩家公司的高層就舉行了一次秘密會談，敲定合作的每一個細節。

如今，為了宣傳這次合作，雀巢計劃生5000萬份具有Android標識的巧克力棒，然后銷往19個國家或地區，其中包括英國、美國、巴西、印度、日本、俄羅斯。這種巧克力棒的包裝要提前2個月生，雖然這次活動規模龐大，但兩家公司仍然成功做到了保密。

布拉承認：“保密是谷歌戰略中最重要的部分，相關消息對不能外泄。”谷歌Android團隊也採取了一系列措施，保證新版Android的命名達到出人意料的效果，而且只有少數人了解這一決定。

據拉格靈透露：“在公司內部，我們仍然叫它‘Key Lime Pie’，甚至告訴合作伙伴的也是這個名稱。如果我們，‘K’的發布是秘密，那麼對方就會絞盡腦汁，想知道這背后有什麼故事。”

大多數谷歌員工也都蒙在鼓裏，直到用KitKats巧克力棒製作的Android卡通形象在谷歌山景城公司園區亮相時，他們才清楚是怎麼一回事。拉格靈：“許多事情在正式宣佈之前都別太當真，特別是在科技界。我認為，這次活動讓許多人十分意外，甚至是谷歌自己的員工。”(清辰)