聯想將推“游戲世界”：借游戲推進智能機業務

新浪科技訊 北京時間6月24日早間消息，聯想即將發布一款游戲服務“聯想游戲世界”。聯想表示，這將有助於該公司在中國智能手機市場與三星競爭。此外，這一服務還將彌補PC市場滑坡的影響，減少聯想對ThinkPad筆記本業務的依賴。

移動游戲的重要性

聯想游戲世界將提供社交網絡功能、軟件評測和游戲技巧等內容，該服務將於第三季度推出。該服務還將為聯想Ideaphone K900等手機提供“水果忍者”等熱門游戲。

隨PC市場需求的滑坡，聯想CEO楊元慶正計劃加強手機銷售，而提高軟件和服務是其中重要一部分。自2010年推出以來，聯想應用商店的應用下載量已突破10億次。不過聯想仍希望通過聯想游戲世界在移動游戲市場占得先機。易觀國際預計，今年中國市場移動游戲銷售額將達16億美元，而未來3年內每年將增長約50%。

在美國，谷歌和亞馬遜主導了Android應用的銷售。與此不同，中國有上百家公司提供移動應用服務。憑藉類似蘋果公司游戲中心的功能，聯想希望在這一競爭中脫穎而出。通過游戲中心，iOS設備用戶將可以知道自己在某一款游戲全球玩家中的排名。

國泰君安國際分析師裡基·賴(Ricky Lai)表示：“在當前的手機行業中，用於娛樂的移動平台正越來越重要。如果聯想平台能吸引到越多粉絲，那麼就會有越多用戶使用聯想手機。”

易觀國際在上月的一份報告中預計，今年中國市場的移動游戲銷售額將同比增長55%，至96億元人民幣，而移動游戲玩家總數將同比增長30%，至2.8億。盡管中國市場並沒有移動應用平台的綜合排名，但聯想的應用商店毫無疑問是其中最大的之一。中國移動表示，該公司的MM市場是領先的中文應用商店，去年應用下載量為6億次。

減少對PC業務依賴

聯想正在進軍智能手機、平板電腦、電視機和家用娛樂系統業務。今年1月，聯想推出了27英寸的觸摸屏設備Horizon Table PC。通過這款品，多名用戶將可以玩大富翁等游戲。Horizon Table PC採用微軟Windows 8系統，配備了電子骰子和手柄等配件。

[NT:PAGE=$]楊元慶上月表示，聯想計劃今年將智能手機銷量提升72%，至5000萬台。聯想目前持有30億美元現金，該公司考慮通過收購來加強智能手機和軟件業務。楊元慶表示：“移動設備不僅僅是硬件，而是硬件、軟件、應用和內容的結合。我們將在這一領域繼續加強。”

通過減少對ThinkPad筆記本業務的依賴，聯想已經受益。這樣的舉措幫助聯想成功應對了PC市場需求的滑坡，並於上一季度發布了較好的業績。在截至3月底的這一季度中，聯想凈利潤同比增長90%，至1.27億美元。而根據IDC的數據，同期全球PC出貨量同比下降13.9%。

根據彭博社的統計，目前有27名分析師對聯想股票的評級為“買入”，8名分析師的評級為“持有”或“賣出”。聯想今年在香港股市的股價已上漲1.4%，而恆生指數同期下跌11%。三星今年以來股價已下跌13%，而同期韓國Kospi指數下跌8.7%。

游戲的本地化

在中國市場，三星的智能手機預裝了中文應用商店，其中提供了微信和《憤怒的小鳥：星球大戰》等應用。該應用商店還以6.08元人民幣(0.99美元)的價格銷售《鱷魚小頑皮愛洗澡》和《神廟逃亡之勇氣》等游戲。

直到最近，Android平台一直缺少類似蘋果公司游戲中心的服務。蘋果公司於2010年推出了這一服務，以及多款包含社交網絡功能的多人游戲。谷歌上月推出了類似的谷歌Play游戲服務，但該服務並未在中國市場發布。谷歌拒透露，該服務將於何時進入中國。

為了應對三星和谷歌的挑戰，聯想與中國軟件發行商樂逗游戲進行了合作。樂逗游戲是聯想控股投資的一家公司，該公司擁有在中國市場《神廟逃亡2》、《水果忍者》和《Jetpack Joyride》的發布權。

《水果忍者》開發商Halfbrick的首席營銷官菲爾·拉爾森(Phil Larsen)表示，在中國，游戲需要“深度本地化”才能實現盈利。一個關鍵策略是增加市場專屬的背景、武器和道具，以及給游戲角色提供額外能力。而用戶需要付費使用。他表示：“中國市場非常獨特，做生意的方式完全不同。”

香港JI Asia分析師讓-路易斯·拉法耶尼(Jean-Louis Lafayeedney)表示，即使聯想無法推動中國用戶付費下載應用，但游戲世界服務仍將幫助聯想加強品牌，使聯想手機更緊密地與運行的服務聯繫在一起。他表示：“確保用戶一直使用硬件很重要。這樣當他們升級時，他們仍會選擇聯想。”(邱越)